“这两年，不少行业头部企业主动给我打电话，一带都是上千人的旅行团队。”阜阳市快乐假日国旅总经理黄光辉难掩兴奋。

4月25日下午，苏州狮山文化广场，“苏阜相成遇见春天”暨淮河(阜阳段)文化旅游大环线品牌推介活动亮相长三角市场。推介活动还没结束，黄光辉的手机就震个不停——又有两家旅行社发来微信，确认踩线细节和团队档期。同一天，4家阜阳重点景区、旅行社代表与4家苏州、长三角旅行商代表现场签订游客互送协议。

苏州，全国旅游强市。阜阳，皖北平原之城，人们印象中的旅游“小透明”，凭什么敢把文旅推介做到苏州人的“家门口”？

“零散”到“系统”：补上“看点在哪里”的短板

三年前的阜阳还是“游客输出地”，阜阳文旅部门带着本地多家旅行社去上海推介。当地一家旅行社的话把黄光辉问懵了：“对比旅游强市，阜阳有什么看头？”

阜阳不是没有旅游资源——颍州西湖、颍上八里河、阜南王家坝……个个“名头不小”。问题在于零散。

“外地旅行社来踩线，3天行程，去哪玩、去哪吃、去哪住，怎么串出一条像样的线路？”黄光辉回忆当时的心情：“囊中羞涩。”

令黄光辉发懵的这句话，刺痛了阜阳众多文旅从业者。

此后三年，阜阳围绕“引客入阜”，打出一整套组合拳——升级民宿、建立游客服务中心、全面提升接待能力，将“散落”的旅游资源“串珠成链”……在此基础上，又进一步系统打造了“触摸阜阳千年文脉”“品味阜阳烟火水乡”“暖城阜阳以解乡愁”三大文旅品牌矩阵。

持续的品牌推广和节赛活动，让“暖城阜阳”叫响全国：这里不拼奇绝山水，就拼热乎的烟火气和人文体验，拼平原才有的松弛感——这种微度假，正是阜阳的差异化卖点。

4月25日，“苏阜相成遇见春天”文旅推介会如约在苏州举行，现场推出颍淮民宿4日游、阜阳文旅城市圈5日游、淮河文化旅游大环线6日游等跨区域精品线路。

以颍淮民宿4日游为例：主题为非遗体验、田园烟火、皖北风味。除了自然景观，还安排了临泉杂技、阜南柳编、焦陂古法酿酒、阜南嗨子戏等丰富的非遗体验，早餐就在阜城东关美食街，中午是一桌八里河鱼头宴，晚餐是“临泉三件套”……吃住行游购娱，不是景点罗列，而是一条有节奏、成体系的完整产品。

“将跨区域精品线路、特色美食与非遗体验系统打包成可感可及的产品，直接送到长三角消费者面前。”阜阳市文化旅游体育局党组书记、局长廖越表示。

“阜阳的节奏，是一种平原才有的松弛与敞亮。到了春夏，这里的灵秀不输江南，辽阔更是独一份!”推介会现场，阜阳文旅推荐官胡晓岚话音刚落，就有苏州市民喊出：“我要去尝尝阜阳的格拉条、sa汤!”“现在别说3天，5天行程也能安排得满满当当。”黄光辉说，“现在出去推介，腰杆挺得直直的——配套有了，名气有了，问我阜阳有什么，我能说一个小时不重样。”

从“走出去”到“上货架”：借力长三角破圈

底气足了，产品也有了，下一步就是把它送到对的市场面前。

2025年7月20日，首批上海组团游客抵达阜阳。在双清湾游船上，一位知青阿姨红了眼眶：“阜阳的变化太震撼了!”

“阜阳是一个藏在深闺的好地方，景点、水系、烟火人家，特别适合上海中老年人微度假。”上海众兴国旅董事长陈庆建踩线后，当即与阜阳地接旅行社敲定长期合作。

首发团印证了一个判断：平原地区虽然不是传统意义上的旅游目的地，但这恰恰是优势——“市场的蓝海”。

方向由此明晰：借助长三角文旅市场优势，深化资源互补、客源互送、品牌共建。

设立“文化旅游体育产业苏州联络处”，把触角扎根长三角腹地。市文旅体局牵头组建旅行社联合体，引导企业抱团拓市、错位出击：细分长三角市场，定制高铁周末游、疗休养、研学采风等主题产品。

“侬好·沪外走走去阜阳”“暖动长三角·阜阳文旅推介”“皖美好味道·百县名小吃”……一系列推介持续开展，阜阳特色产品加快融入长三角。于是，上海百人旅行团、珠三角旅行团、河南“千人专列旅行团”、马来西亚入境旅游团纷至沓来……

4月25日“苏阜相成遇见春天”推介会上，颍上县八里河景区、阜阳快乐假日国旅等4家阜阳重点景区、旅行社代表，与4家苏州、长三角旅行商签订了游客互送协议，推介落到了可执行的商业契约上。“让阜阳成为长三角旅行社货架上的四季常备品。”廖越目标明确。

“阜阳既有北方的爽朗，又有南方的细腻，很融合很包容，让人眼前一亮。”中国康辉苏州国际旅行社总经理助理张尧的评价，代表了不少长三角同行的看法。

“过去都是把游客送出去，现在我们成了地接社，接团业务占到总量的四成。”黄光辉说。

从观望试水到主动对接，阜阳在长三角文旅市场的“能见度”正在变成“成交额”。2024年以来，阜阳累计接待长三角旅游团1000余个，服务组团游客超4万人次。

“引客”到“留客”：做长三角旅行社货架上的四季常备品

引客靠诚意，留客靠本事。把“推介会上的心动”转化为“游客体验后的口碑”，才是长久之计。

阜阳依托“暖城”定位提升服务软实力，推动文旅与百业深度融合——让本地的旅行社、酒店、餐饮、文创企业成为真正的服务主体。

“夜游双清湾”入选全国文旅融合科技赋能旅游产品创新发展范例，全省唯一，标志着阜阳在沉浸式体验产品的打造上获得国家级认可。斑马音乐节、阜阳马拉松等品牌活动持续举办，让阜阳一步步从“被看到”走向“被期待”，这里独有的烟火气与松弛感，成为吸引人们争相奔赴的“心动”。而真正让城市魅力深入人心、收获心底认同，还得靠深厚文脉。阜阳主动借力苏州优质文化平台，推动本土文化“借梯登高”：

界首彩陶走进苏州拙政园，国家级非遗在世界文化遗产的园林里开启跨时空对话；

淮河琴书与苏州评弹同台、太和清音与昆剧互动，苏阜两地2万多名观众在南北曲艺的联合演出中找到共鸣；

阜阳市博物馆与苏州博物馆等11家长三角文博机构签署战略协议，联办临展，累计吸引参观者超100万人次，持续放大阜阳文化影响力。

看完临泉杂技表演后，苏州市民焦赛松充满惊喜：“原来阜阳有这么丰富的欧苏文化、淮河风情，格拉条、太和板面，听着就香，很想抽空去一趟。”

阜阳用文化共情，勾起了双向奔赴的城市共鸣。

就在推介会前一天，新京智库发布《2026新京报网红城市潜力报告》，阜阳位列第23位，较上年上升3位，这也是阜阳第三次登上该榜单。

如今的阜阳，已成为流淌着“千年文脉”的历史之城，辉映着“烟火水乡”的生活之城，升腾着“暖城温度”的发展之城。

2025年，阜阳全年接待国内游客4359.1万人次，旅游花费346.7亿元。“引客入阜”也从政府引导，变成了市场的选择。阜阳成功实现了从“游客输出地”到“旅游目的地”的转型。

4月26日，坐在苏州返回阜阳的高铁上，黄光辉的手机依然响个不停，无锡和长三角旅游联盟的同行同时要求来阜阳踩线。“以前，是我削尖了脑袋去找这些头部企业；现在，是他们主动来找我了。”黄光辉激动地说，“越来越多的同行都看好阜阳这条旅游宝藏线路。”(陈锐 范君)