【大河财立方 记者 王宁宁 文图】从强势出圈的丑萌潮玩LABUBU，到年轻人的解压新宠“网红”拼豆；从报旅行“兴趣班”出游，到打“飞的”只为吃一口莫式鸡煲……今年五一假期，主打为心情买单的情绪消费正成新趋势。

这种为“快乐”付费的趋势，在泡泡玛特身上体现得尤为直接。五一假期，泡泡玛特城市乐园新园区正式营业。5月6日，该乐园相关负责人向大河财立方记者介绍，2025年园区非亲子家庭游客、非本地游客占比均超过50%，这意味着近一半游客来乐园是为了“悦己”。

潮玩IP，正在带动跨城、跨国消费。除此，根据各大在线旅游平台发布的“五一”数据报告，演唱会、苏超、粤BA、莫式鸡煲等成为假期消费热词，从出游打卡，到为一场活动奔赴一座城，一波以兴趣为核心的出行热潮，也带动了全国各地的消费增长。

“兴趣班”旅行背后的消费转向

今年五一假期，社交平台上涌现一批成年人“旅行”兴趣班，如在江西景德镇烧窑、在武当山练剑、在大理上山捡菌子、在湖北恩施学非遗傩面。

“不赶路、不打卡、不特种兵，成年人的治愈方式是认认真真上一门‘没用的课’。”有网友发帖这样总结。旅行兴趣班出现的背后是个人的消费转向，游客不再为“去过”旅游，而是为“开心”出发。

这种转变最直观的体现，是票根经济的爆发。

在河南，为一场活动奔赴一座城的新趋势尤为明显。“五一”数据显示，多场演唱会加持的郑州奥体中心周边酒店预订量同比增长214%，河南开封万岁山武侠城带动周边酒店预订增长205%；“泸州超级银河左岸音乐节”带动泸州酒城周边酒店预订增长了223%；上海乐高乐园度假区带动周边酒店预订增长172%；泡泡玛特城市乐园新区域增设三大新区域和五个大型游乐设施，假期门票节前显示已售罄。

不只是演艺赛事，为一餐美食奔赴一座城，也不是夸夸其谈。近日，广东顺德莫式鸡煲老板的劝退式发言“味道一般，别跟风打卡”，反而引发游客跨城打卡潮。略带“叛逆”的消费心理，吃的不仅是“鸡煲”，也是对独特体验的追逐。

“票根经济本质上是情绪消费，一张票能撬动几倍消费，这种模式具有一定持续性。”盘古智库高级研究员江瀚告诉大河财立方记者，这是通过满足消费者的情感需求，激发其消费欲望，带动周边消费。

为“情绪”买单缘何越买越上头？

为一场演唱会、苏超或一顿莫式鸡煲，奔赴一座城，消费者买的不再仅仅是“功能”，而是心理满足和情感体验。

这种为快乐买单的逻辑，在粉丝与偶像间尤为明显。记者了解到，陈女士两年间曾跨越多个城市追了偶像超25场演唱会，只是提起“就觉得很幸福很幸福”。

但情绪消费的边界，早已超越了粉丝圈层。越来越多的年轻人，在为“让自己开心”而消费，如给自己买一个玩偶挂件、花一个小时拼豆、给娃娃DIY娃衣，这些虽没有实用目的，但却能提供情绪价值。

这种趋势在线下商场里，体现得尤为直观。五一期间，记者走访深圳海岸城的多家潮玩店，几乎每家店内都有毛绒玩偶，IP品类非常多元。潮玩店里，《疯狂动物城》等热门电影周边、各类“谷子”吧唧产品琳琅满目；泡泡玛特门店里，LABUBU多个系列玩偶均有现货，但消费者的选择远不止于此，带透明保护壳或桶装的玩偶、积木、手提包等款式愈发多样，相比于此前为集齐某个系列反复购买，有消费者告诉记者，觉得“合眼缘”就买了。

在南山区一家潮玩手作店内，工作台上整齐摆着可DIY的捏捏猫、待充绒的玩偶皮料、透明手机壳。手机壳区，透明格子里堆着五颜六色的圆珠、拇指大小的水果切片和IP挂件，按克计价；隔壁货架上，娃娃玩偶的假发、五官贴片、迷你服饰分门别类挂了一整面墙。随着AI陪伴概念走热，店里新增了自制AI伙伴玩偶的体验项目。就连西西弗书店里，各类文创产品、动漫周边也被摆放在显眼位置；名创优品则推出了小麦草、向日葵等种植盆栽。

从LABUBU到AI积木，从“谷子”到拼豆手作，这些商品的功能早已超越实用。

“当越来越多的人愿意为一场小众演出赶往陌生目的地，消费的核心目标就变成了填补情绪缺口、完成自我标签的架构。”中国城市发展研究院投资部副主任袁帅表示，这种趋势是精神类消费占比持续攀升的具象体现，并非一时的短期热点。

多地写入政府工作报告，情绪经济如何拉动服务消费？

当消费从“性价比”走向“情价比”，当年轻人越来越认可“情绪价值”并愿意为此付费，情绪经济正在成为拉动消费增长的新引擎。

今年多地的政府工作报告中，出现了情绪经济、情绪价值、悦己经济等流行热词。重庆市提出培育新型消费，发展票根经济、情绪经济等；贵州省提出，适应消费新趋势，挖掘服务消费潜力，发展演艺经济、谷子经济、悦己经济等。

今年1月，国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》中明确提出，依托消费新业态新模式新场景试点等平台载体，支持建设若干消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景。

情绪经济的市场规模，正在快速膨胀。艾媒咨询的数据显示，我国情绪消费市场规模从2022年1.63万亿元升至2024年的2.31万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。

这种增长在五一假期表现得尤为明显，与传统的实物消费不同，情绪消费的“乘数效应”更为明显。一场音乐节不仅卖出了门票，还能带动周边餐饮、住宿、妆造和文创等一系列消费。

同样被带动的，还有入境游领域。五一期间，小城游、非遗游等沉浸式文化体验旅游成为新趋势。5月5日刚闭幕的第139届广交会上，多名外国客商向记者展示他们临走时带走的音乐盒、玩偶、徽章等文创产品。

而在潮玩领域，以前是中国游客去迪士尼看玲娜贝儿，现在是外国游客来中国去泡泡玛特城市乐园看LABUBU。中国品牌，凭借独特魅力正在让全球消费者心甘情愿为喜欢买单。

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