王 珂

把握供需新变化、增强消费供需适配性，既是应对阶段性特征的现实选择，也是激活超大规模市场潜力的战略举措

跌倒侦测吸顶灯、心率守护灯，这种功能复合型灯具能在卫生间、楼梯过道、卧室等老年人易发生意外的场所实时监测，让老年人的守护需求得到切实满足；“一人食”自热小火锅，小份搭配多口味选择，满足独居或加班简餐需求，方便又解馋……最近，市场上一些创新型产品受到消费者欢迎。

“十五五”规划建议提出，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动，增强国内大循环内生动力和可靠性。11月14日召开的国务院常务会议，部署增强消费品供需适配性进一步促进消费政策措施。

总供给和总需求的动态平衡，是社会主义市场经济健康运行的前提条件。把握供需新变化、增强消费供需适配性，既是应对阶段性特征的现实选择，也是激活超大规模市场潜力的战略举措。

当前，消费市场呈现诸多新特点。新技术深度应用，线上线下联动，多渠道融合互动发展。不同群体需求更加个性化、多样化、精细化，Z世代等青年消费偏好“兴趣消费”，追求潮流、社交属性和体验感，理性品质消费成主流。

直面需求之变，优质供给不足的结构性矛盾仍然存在，个性化、多元化、品质化消费需求无法得到有效满足。这种错配制约消费潜力释放，影响经济循环效率。增强供需适配性，成为激活消费潜力的关键一招。

要精准洞察需求，以数据锚定消费导向。把握消费新趋势是适配前提。今年“双11”，富光与京东联合反向定制保温壶刷新销量，联想与京东合作游戏笔记本成热销品，印证“以销定产”的有效性。这要求企业建立常态化调研机制，善用大数据、人工智能解析消费趋势，让供给精准对接“百姓菜单”，贴合市场需求。

要升级供给能力，以创新破解适配难题。供给侧创新是适配关键。博物馆、海洋馆“进商场”丰富消费场景，老字号推出汉服引领潮流，国货“潮品”与潮玩、“谷子经济”等新业态蓬勃发展，均源于供给创新。未来需加快新技术应用，强化人工智能赋能，开发新产品；支持企业扩大高品质供给，升级安全、绿色标准；发展柔性制造响应个性化需求，培育新场景、完善消费金融，优化消费环境。

要畅通对接渠道，以机制搭建协同桥梁。高效流通是适配的重要保障。从“产”到“销”，每一个环节顺畅衔接，才能让优质供给精准触达需求。“十四五”以来，我国现代商贸流通体系建设取得积极成效，2024年我国批发零售业增加值13.8万亿元，较“十三五”末增长40%；社会物流总费用占GDP比重降至14.1%。“十五五”时期，要持续建设现代流通体系，提升设施便利性、健全网络、壮大主体、推动智慧运行，降低物流成本，为供需匹配提供支撑。

新趋势蕴含新机遇。我国超大规模市场潜力巨大，精准洞察需求、升级供给能力、畅通对接渠道，构建“消费升级—产业升级—供需平衡”的良性循环，就能更好释放消费潜力，让内需这个拉动经济增长的主引擎更为强劲，以国民经济循环之“畅”，助力发展大局之“稳”。

《 人民日报 》( 2025年11月26日 19 版)