封面新闻记者张旋
明天就是5月20日,因为谐音“我爱你”,成了一个表达爱意的日子。对于城市商业体而言,这不仅是一场关于爱的表达,更是一场在场景体验、情感营销与社群互动上的集中较量。成都各大商业项目跳出传统促销逻辑,将商场转化为“情感发生器”,以差异化体验撬动节日流量。无论是大屏告白,还是商业场景向室外延伸、依托自然空间举办沉浸式答谢活动,再或者将“告白”的范围延展至宠物、以“宠物告白”深度链接年轻客群——当“爱”的表达方式越来越多元,520的竞争早已不止于折扣,而是一场关于情感洞察力的考验。
成都王府井百货:“场内+场外”联动,以爱之名深度触达
成都王府井百货以“趁现在,尽兴爱”为主题,采用“场内+场外”联动模式,以主题打卡、会员答谢宴、情歌音乐会等多重互动体验,融合浪漫氛围与品质服务。
场外,商场在新津琨仑芬芳谷举办“情迷西域·只为宠你”高端会员私享之夜。突破传统的商场促销模式,选址于自然风光旖旎的琨仑芬芳谷,为会员打造了一场沉浸式的西域风情之旅。活动现场,非遗手作体验区热闹非凡,会员们亲手体验掐丝珐琅的精妙与打馕的烟火气;互动环节中,激昂的新疆手鼓与欢快的麦西来普舞蹈将现场气氛推向高潮。

场内,在成都王府井百货东南门,“趁现在,尽兴爱”主题打卡墙吸引情侣与闺蜜驻足留念,顾客注册会员或参与打卡,即可参与100%中奖的刮刮卡抽奖。520当天,弦乐乐队现场演绎经典抒情音乐,同步派发哈根达斯,为到场消费者营造浪漫之夜。

龙湖滨江天街:三大巨型创意互动,定义“全场景浪漫”
5月20日,龙湖滨江天街推出三大巨型创意互动活动,打破独处与结伴的节日界限。本次活动以“宠物情感”为切口,发起“送你一只小狗爱人”主题互动,将告白的对象从人延伸至宠物。

活动当天,龙湖滨江天街1楼中庭开启“送你一只小狗爱人”主题活动,专属养宠人的治愈浪漫暖心来袭。场内设置了数十个小狗创意打卡点位,消费者前往点位拍照打卡,即可参与活动,有机会免费领取专属的肩头小狗,让软萌萌宠治愈独处时光,收获满满欢喜。

此外,晚上19:00,龙湖滨江天街联动帕帕拉兹,集结15只软萌西高地化身专属“爱情保安”,在商场内外开启趣味巡游。灵动可爱的萌宠阵容氛围感十足,顾客可近距离围观互动、拍照打卡,解锁趣味满满的专属体验,为浪漫节日增添童真与欢乐。
当然,520也少不了鲜花。当日18:00、19:00、20:00三个时段,商场每时段限量派发80支精美玫瑰。高颜值帅哥NPC将穿梭在场内各处,随机为游客派送鲜花惊喜。

成都保利广场:大屏告白链接公共空间,社交裂变传递城市温度
成都保利广场以“我在大丰·深爱着你”为主题,于5月18日至20日期间,在商场主题大屏循环播放告白画面。520告白的文字醒目而温暖,把城市的公共空间,变成了传递温暖与善意的情感纽带。告白画面播放期间,商场还同步设置了打卡大屏领好礼的活动。这不仅让参与者感受到了520的浪漫氛围,更让这座城市充满了温情与温度。
成都保利广场位于新都区北3.5环,毗邻五粮液文化体育中心,业态涵盖超市、影院、零售服饰、品质餐饮、生活配套、儿童亲子、休闲娱乐等多种业态,项目定位城市家庭乐活中心,为顾客提供一站式购物体验。整个区位板块内,已形成文化赋能、体育引流、商业转化的生态链条,商圈势能逐渐上升。


从大屏到室外,从人到宠物,今年520各家商业体的操作路径虽不同,但指向同一个问题:当折扣促销的边际效应递减,什么才是驱动消费者走进商场的真正动力?答案正在从“价格”转向“关系”。成都王府井百货用会员私享夜构建深度用户关系,龙湖滨江天街用宠物互动建立情感陪伴关系,成都保利广场用公共大屏编织城市社交关系——三种玩法本质上都是对“关系”的经营。商场不再仅是交易的场所,更是一个可供消费者建立、表达和分享情感的关系场。这场关于“爱”的商业实验,或许才刚刚开始。