明星做卫生巾，不只是“带货”那么简单_基础建设

创始人

2026-05-20 13:49:36

文｜蒋冉

艺人黄子韬的卫生巾项目，交年度总结了。

据《21世纪经济报道》，一年里，他创办的卫生巾品牌朵薇累计GMV（商品交易总额）突破7亿元，销售超9亿片。

一年前，黄子韬在直播间宣布创立卫生巾品牌朵薇，30分钟卖了4000万元。很多人说：不就是明星带货嘛。

看到这组年度数据，似乎不是“明星光环”四个字能概括的了。

他怎么做到的？

大多数新品牌走的是轻资产路线：设计自己搞，生产找代工。但2025年央视“3·15”晚会曝光卫生巾原料翻新后，大家发现——代工模式里，品牌和工厂之间天然存在博弈：品牌想压成本，工厂想保利润，最后牺牲的往往是质量。

朵薇选择了一条更“笨”的路：砸了2.75亿元建厂，25条产线全是自己的。更重要的是透明，每包卫生巾外面印着二维码，扫一下就能看到生产线实时画面，五大核心工序24小时直播。品牌合伙人吴跃干了30年卫生用品，他说朵薇用的AI视觉检测系统“可能是全世界第一家上线的”。

短短一段话，做起来却极难，它意味着“每一天、每一刻、每一秒都要经得起（用户的）审视”。

黄子韬试图用这种极端的透明，来建立用户对卫生巾品牌的信任。

做产品，明星IP可以是起点，但想站稳，终究要回到产品的基本功上。

这才是黄子韬走过的第一年，也希望他能继续走更多年。

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