豆包元宝千问“打架”，B站AI广告收入猛增170%

5月19日晚间，B站发布2026年第一季度业绩。报告期内，公司广告收入为25.9亿元，同比增长30%，是增长最快的业务板块；AI广告投放同比增长超170%。

上季度，广告是B站第二大收入来源，贡献了35%的营收。

其他板块中，以大会员为主的增值服务是B站第一大收入来源，上季度营收29.1亿元，同比增长4%。移动游戏收入15.2亿元，同比下滑12%。IP衍生品及其他收入4.5亿元，同比下滑4%。

相比增长乏力的增值服务、游戏等业务，广告已成为近几个季度B站最重要的收入增长引擎。上季度，这块业务以30%的高增速，驱动全公司营收同比增长7%至74.7亿元。

再往下细分，广告收入贡献前五的行业分别是游戏、网服、数码家电、电商和汽车。AI广告超170%的同比增速，跑赢了数码家电、汽车相关广告（30%），以及家居家装广告（130%）。

B站并非主要AI玩家，却从中分到了一杯羹。

受限于资金和技术实力，B站并没有大举布局AI大模型，也没有推出独立的AI产品，只是利用AI技术改进经营，比如扩充创作生态，提高内容分发和广告匹配效率。

不过，近几个季度各大AI App竞争激烈，广告投放金额不断攀升，依然让B站这样的内容平台间接吃到了AI红利，金主既有新BAT麾下的豆包、元宝、千问，也有Kimi、智谱等“AI六小龙”旗下产品。

财报电话会议上，B站CEO陈睿表示，AI并没有改变B站的底层逻辑，但放大了B站的两个特性——丰富的高质量内容，以及非常独特的社区体验。

“从高质量内容供应角度来看，正如我上个季度提到的，AI正在带来更大的杠杆作用。”他说。

此外，B站正利用AI提升效率并推动广告业务增长。陈睿称，通过将AI更深入地集成到算法中，平台对用户兴趣和长期模式有了更清晰的洞察，显著优化了用户与广告的匹配方式。

上季度，B站实现毛利润27.7亿元，同比增长9%；毛利润率为37.1%；调整后净利润5.9亿元，同比增长62%。

经营指标方面，B站上季度日活跃用户达1.15亿，同比增长8%；月活跃用户超3.76亿。用户日均使用时长接近两小时。

周二美股早盘交易中，B站股价下跌超1%。今年以来，B站股价累计下跌超20%，当前市值约为80亿美元。（作者/彦飞）