2026户外运动消费发展及趋势报告
创始人
2026-05-24 22:03:18
本报告由北京体育大学与美团研究院联合发布，核心观点是"小众运动体验"正走向"大众生活方式"。2025年中国户外运动消费人次达8亿+，消费总额突破1万亿元，市场规模持续扩容。
政策层面，《户外运动产业发展规划》等文件推动产业系统化发展，消费从基础装备向专业化、品质化升级，观念上户外已从远途探险变为周末休闲与日常社交。产业端，运动鞋服市场规模近5989亿元，户外运动兴趣用户达2.3亿，转化渠道从传统零售转向"线上种草+线下体验"的复合体系。全国已建设49个高质量户外运动目的地，呈现快速增长、较快增长、稳步增长和结构调整四类形态。
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