5月22日，2026中国旅游商品大赛暨长株潭首届文旅购物消费季在湘潭市体育中心开幕。本次活动以“礼享中国潮起潇湘青春湘潭”为主题，通过“赛、会、展、消”四位一体创新模式，以国家级赛事赋能文旅产业升级，以惠民消费激活市场活力，奋力打造全国旅游商品创意创新标杆和长株潭“一座城”消费惠民示范项目。

省人民政府副省长蒋涤非，省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记、厅长李爱武，省文化和旅游厅党组成员、副厅长廖健，湘潭市委副书记、市长李永亮等在现场巡展并参加启动活动。海南、黑龙江、福建、湖南等省、市、县（区）文旅部门代表参加活动并积极组织参展。

作为国内文旅行业的品牌权威赛事，中国旅游商品大赛连续17届在浙江义乌成功举办，每年大赛均会指导培育推出一批全国文旅商品购物品牌。2026中国旅游商品大赛首次出浙落地湖南，这是对湖南文旅产业发展潜力的高度认可，更是以国家级赛事资源赋能湖南文化创意旅游全产业链升级的重要契机。

本次大赛参赛规模创历史新高，全国30个省（自治区、直辖市）、11个副省级城市组团参赛，共征集城市礼物类作品数千件，经专家初审，筛选出590款优秀作品进入现场评审环节，大赛最终评选出20个金牌、40个银牌、80个铜牌。其中，我省共有26款作品参赛，斩获2项金奖、2项银奖、4项铜奖。大赛不仅搭建了行业交流的高端平台，更通过“以赛促创”推动了旅游商品在文化挖掘、创意设计和市场转化上的全面提升，为“湘品出湘、湘品出海”打下坚实基础。

活动现场正式发布了“湖南好礼100”品牌选品结果，标志着湖南旅游商品迈入品牌化、标准化、整合化发展的新阶段。本次入选商品深度挖掘湖湘文化、红色文化、非遗技艺等特色资源，实现了文化IP向旅游商品的创造性转化。同期举行的旅游商品成果展聚焦“中国礼物、湖湘风采、湘潭元素”，设有2026中国旅游商品大赛作品展、长株潭“一座城”特色旅游商品展、“湖南好礼100”展、市州主题展及入境游第一站商品展等，通过文化赋能与创意设计，全面展现了文旅商品创新的丰硕成果。

活动发布了长株潭“最young夜消费六个一百”名单（夜娱、夜游、夜购、夜读、夜食、夜演），长株潭三市文旅部门共同签署长株潭“一座城”文旅一体化战略合作协议，举行长株潭文旅消费一卡通首发式，打破行政壁垒整合区域资源，推动市场共拓、服务共享、产业共兴，加快建设全国知名文旅目的地。

同时，交通银行现场发布金融助力文旅消费具体举措。“城市礼物”500元畅购全国顶流旅游商品，“湖南好礼”最低三折。通过政府引导、企业让利、金融支持，活动期间全场推出惠民价及满减、买赠等优惠，真正实现“群众得实惠、企业得市场”。

当日下午的湖南文创旅游商品产业生态大会上，行业专家围绕2026中国旅游商品发展趋势及文创爆款案例作深度研讨。会上颁发了全国首批旅游商品零售场所评审员聘书及制造平台证书，大张家界国际旅游区签署“5+5”文创研发合作协议，湖南省旅游商品和装备协会启动助力5A景区焕新提质合作，并发布“购在中国乐享文旅”行动倡议，加快构建研发、生产、流通全产业链生态闭环。

产业链核心在于优质商品。活动将通过精准扶持与全链总结双向发力，实现文旅产业优化升级、补链强链。一是精准扶持，筛选培育湖湘特色优质商品，在产品研发、包装设计、品牌营销等环节精准赋能；二是全链总结，对优质商品从创意到变现的全过程进行复盘，提炼可复制推广的成功经验。力争实现全省文旅商品年度销售额上亿级目标，真正以优质商品撬动文旅消费大市场。

本次活动将持续至5月24日，预计将吸引数万市民游客现场参观体验。下阶段，湖南将推动构建2026中国旅游商品大赛成果转化长效机制，助力“中国礼物”与“湖湘风采”走向更广阔的市场，为实现全省文旅产业高质量发展贡献持久动力。

稿源｜厅产业处

编辑｜银 韵