编者按

当老字号门前排起长队、三里屯的冰粽咖啡被年轻人拍照发圈、什刹海的龙舟鼓点与奥森的露营帐篷遥相呼应——端午，这个古老节日，正在北京城裂变出全然不同的消费图景。

传统与潮流、商品与体验、老人与青年，在这座超大城市里形成奇妙的消费共振。这正是北京独有的魅力——它足够大，大到能容纳每一种消费偏好；它足够新，新到能让每一个传统都长出年轻的模样。

从食品双赛道到Z世代图鉴，从中轴线民俗到夏日消费季全景，我们试图用报道回答一个问题：当传统节庆遇见首都消费生态，会激发出怎样的增长动能？

端午小长假四天，半两财经将从特色食品、休闲文娱、文旅出行、全域市场四大维度持续追踪，记录端午佳节如何撬动京城夏日消费热潮，描摹国际消费中心城市建设背后鲜活的经济脉动与民生温度。

端午小长假于6月19日正式开启，打算就地过节的京城青年如何解锁三天假期？北京青年报了解到，今年端午，北京各大商圈、文创园区等推出各类国风体验、休闲娱乐消费活动等，活动聚焦青年群体需求，主打国风手作、城市微旅行、夜间轻社交、平价仪式感消费等场景，让年轻人不必远行，就能一站式体验逛、玩、食等多重乐趣，持续激活城市本地消费活力。

毕业季叠加小长假，青年消费释放新动能

六月北京高校毕业季恰逢端午，高校毕业生出行需求集中释放。各大社交平台毕业旅行相关话题热度居高不下，毕业出行、住宿相关订单迎来大幅增长；美团数据显示端午30岁以下出行人群占比超六成，北京位列全国热门出游城市榜首，多数学生免去长途跨省出行奔波，选择同城体验式出游。

前门、798、首钢园、环球影城等是毕业生热门打卡地，古镇古村类文旅目的地热度显著攀升。年轻人出行灵活随性，美团数据显示，端午出行以短途游为主，入住前3天内预订的间夜占比预计达八成以上，“说走就走”成为假期出行的主要特征。平价民宿、集体露营、国风写真套餐广受青睐。

北青报记者看到，北京一些景区还为高考生或毕业生提供了优惠，如北京呀路古热带植物园即日起至2026年8月31日，2026年应届高考生凭本人高考准考证原件即可免费入园；居庸关长城、黄花城水长城等在规定时间内均提供考生免票，部分随行家属还可以享受8折门票；龙庆峡、青龙峡、凤凰岭等为高考考生免去门票。

还有不少毕业生选择过一个体验式假期，北京青年报走访海淀区学院路周边海马体照相馆发现，端午前后拍摄毕业写真的应届毕业生扎堆，门店黄金拍摄时段预约全部排满，融合汉服、香囊元素的端午国风毕业套餐销量遥遥领先；沿线多家花店艾草混搭毕业花束销量环比大幅走高，不少学生选购花束搭配写真拍摄。

同时市内的KTV、轰趴馆等线下聚会业态订单迎来明显上涨，带动高校周边轻餐饮、鲜花、写真门店客流上涨，毕业仪式感消费为假日市场注入活力。

城区上班族优选轻休闲，沉浸式体验消费成主流

本次端午小长假有三天假期，不少职场青年表示，放弃跨省长途出游，打算城区或者近郊过节。美团数据显示，今年端午短途游成为绝对主流，大量年轻人将出行范围锁定城内商圈、城市文旅点位，这也十分贴合Z世代松弛化消费的理念。

今年，沉浸式体验类消费成为主流，商圈探店、密室剧本杀、线下脱口秀、文艺观展、夜市夜游等备受年轻人青睐。休闲娱乐业态整体呈现体验化、国风化发展特征，区别于传统实物礼品消费，互动体验类项目订单涨幅遥遥领先。合生汇、三里屯太古里、五道口三大核心商圈人流量加大，丰台万丰夜市、西城什刹海国风夜游市集客流走高，有年轻人白天在家宅夜间出行消费，夜间休闲、轻社交消费成为年轻人新生活消费方式。

恰逢“世界杯”赛期，不少年轻人选择“宅度假”。在家点上一桌外卖，一边看球赛一边享受生活，也成为不少人度过小长假的休闲方式。

百场国风活动密集落地，解锁青年消费新场景

北京端午期间推出百余场主题活动，涵盖香囊DIY、汉服游园、龙舟体验等民俗内容，带动国风消费增长。

不少喜欢国风、非遗的年轻人在这个假期有多种选择：石景山郎园Park举办“呦呦・如梦令”风物集，免费开放艺术展、诗歌雅颂等活动，并提供多款平价手作，定价39.9元至59元，吸引年轻人参与，以亲民国风小件营造节日氛围。北京怀柔区端午节首届怀柔戏剧欢乐周活动不仅可以现场包粽子，还提供非遗彩绘展示区，可以近距离欣赏非遗彩绘作品，观摩传承人现场创作。北京世园公园不仅有连续3天的国风科技巡游，还有免费观看的国风舞蹈演出、民乐沉浸演出等活动。

全市各大文博场馆同步推出免费惠民民俗活动：中国园林博物馆开设非遗手工体验、宣南文化博物馆打造端午竞渡闯关与诗词拓印活动、北京石刻艺术博物馆上演舞狮京剧国风嘉年华；通州、亦庄同步开启大运河、南海子公园龙舟嘉年华，市民可免费现场观赛、参与龙舟手工制作。西城区白塔寺文化周开放免费国风展览、中尼文化市集；隆福寺街区开启长期夏夜潮集，常态化夜市搭配国风主题活动持续引流。

北青报记者还看到，北京多个商圈上线市集或是休闲活动，为年轻人带来好去处。比如首创郎园Station举办北京烤肉节，Thebox朝外将上线复古游园会、国家会议中心则开设国际图书展，让青年一站式集齐民俗、美食、复古打卡等多重体验。

图片来源：北京发布、郎园park

文/北京青年报记者 温婧

编辑/胡克青