东方网记者程琦 6月20日报道：手搓藕圆重现江南民俗、4.5米巨型“藕王”挑战世界纪录、皇马与《怪奇物语》跨界快闪同步开启……今年端午假期，上海环球港紧扣“五五购物节”核心，以“端午承韵 · 藕遇环球”为主题，深度实践“文商旅体展”融合发展模式。通过民俗体验、首店首秀、夜间观赛等多元场景，精准锁定全年龄段客群，在传承传统文化的同时，掀起了一场夏日消费热潮。

非遗文化“活”起来：手搓藕圆唤醒舌尖乡愁

6月19日，环球港4楼大厅化身“荷风藕韵”的夏日江南。不同于传统的粽叶飘香，一场别开生面的“手搓藕圆”活动成为了全场焦点。

活动现场，非遗老师傅展示了“挤、刮、弹”的娴熟技艺，将脆嫩的莲藕化为温润如珠的藕圆。这一充满仪式感的民俗体验吸引了大量中外游客参与。几位外国友人现学现卖，捏出了形状各异的“创意藕圆”，引发现场阵阵欢笑。

除了美食，商场还推出了龙船包编制、荷叶DIY、荷花面部彩绘等沉浸式互动。家住普陀区的王女士带着女儿连玩了三个项目：“这种活动让孩子不仅记住了端午的味道，更在动手过程中感受到了中国传统文化的审美。”这种“体验式消费”有效延长了消费者的驻店时间，带动了商场人气的持续走高。

“首发经济”强引擎：4.5米“藕王”模型成新晋打卡地

在提振消费的赛道上，环球港再次打出“首店+首展”的王牌。商场中庭，一根长达4.5米的巨型“藕王”模型震撼视觉。据悉，这根“藕王”的原型由即将于6月底入驻环球港的上海首店“来菜”品牌培育，其长度刷新了行业认知。

与此同时，一波重量级新店与品牌焕新在假期集中爆发：本土香氛品牌“宇宙的猜想”Arcadia Pavilion、英伦风尚Hazzys、潮流女装Maxiaona相继亮相；留半山香港料理、椿田熟成茶行、比星咖啡等网红餐饮接连开业，极大丰富了消费者的“口味地图”。

潮流消费同样不遑多让。妮维雅男士×皇马主题快闪、人气美剧《怪奇物语》IP快闪双展并进，体育竞技与影视文化的碰撞吸引了大量Z世代年轻人排队打卡。传统国风与青年潮流在此交汇，构建出多层次、全维度的新零售场景。

“双节”让利叠加夜间经济：点亮苏州河畔“烟火气”

当端午遇上“618”大促，环球港推出了极具诚意的“双重让利”。从国家3A级景区环球观光台门票半价，到餐饮、零售、美妆全品类的大额团购券，精准捕捉了市民的“惠民”需求。

值得一提的是，作为沪上“夜生活好去处”，环球港在假期全面开启“环球不夜港”模式。结合当下正酣的欧洲杯等顶级体育赛事，商场内相关餐饮品牌延长营业时间至凌晨，并推出“啤酒龙虾美食展”，打造专业线下观赛“第二现场”。

“通过‘夜食、夜赛、夜游、夜娱’四大板块的联动，我们希望将环球港打造为一个24小时不落幕的城市客厅。”环球港相关负责人表示。