美团数据显示，成都跻身热门目的地前五；同程旅行发布《2026年端午旅行消费盘点报告》，成都是酒店预订热门城市全国第三……在不同的主流平台端午假期“成绩单”上，成都凭着出色的表现，再次成为了全国最热门的旅行目的地之一。

从都江堰全新山水夜境，到锦江江畔的诗意游船的“新中式”体验感拉满，再到超市聚焦年轻消费的粽子创新，一个显著的特征是，传统习俗正在解锁新场景、新玩法，通过层出不穷的创新表达，为节日注入鲜活的时代生命力，更激发出消费市场的新活力。

传统民俗年轻化破圈

沉浸式体验让消费者“入画”“穿越”

假期和旅游是“黄金搭档”。美团数据显示，今年端午节期间整体文旅预订量环比上月增长57%。同时，“端午香囊制作”搜索量环比增长约10倍，“竹编龙舟”搜索量环比增长约3倍，传统民俗正成为带动文旅消费的新增长点。

6月19日早，2026年全国龙舟大联动·川渝暨成德眉资（新津）天府端午龙舟会还没开始，南河两岸便已是万人空巷。沿河打造的川渝（成德眉资）非遗展示区，新津绳编、德阳潮扇、安岳竹编等川渝非遗特色产品琳琅满目，每个摊位前都人头攒动。

龙舟“划”动的流量，不只是体现在节日的热闹氛围中，更带动了消费的“留量”。数据显示，端午期间，新津共接待游客63.99万人次，同比增长53.90%，实现旅游总花费4.12亿元、同比增长115.10%。

假期，锦江两畔灯火璀璨、诗韵悠长，游客或乘舟夜游，或沿岸驻足赏景、参与文旅活动。

端午期间，成都夜游锦江推出“端午诗仙奇遇夜”活动，情景诗词对吟、古典舞蹈、国乐演奏等轮番呈现，为游客带来一场沉浸式文化体验。岸上市集，制作端午足浴包、旱地龙舟等一样颇具特色。用夜游锦江营销负责人的话说，“这不仅是张船票，更是一次能让游客‘玩儿进历史’的深度体验。”

沉浸式体验，像是激活假日经济的一把“金钥匙”，打开了“流量”的入口。6月19日，夜游锦江接待游客约2.16万人次，接待游客量较平日增长超2倍。

“以前来这里，就是拍拍照。这次，感觉自己真的‘穿越’了，越玩越上头！”江苏游客李先生过去2年3次来到成都，更是每次都会来锦江看夜景。“假期出行，比起景点名气，我和家人更在意游玩过程中的体验感与参与感，我们愿意并且舍得为一次特别的经历，或者一份难得的开心体验花钱。”

贴合年轻消费需求

传统端午好物走出“节日”融入日常

端午佳节，自然离不开吃粽子。今年端午，大街小巷粽叶香气里透出了几分新意。

盒马超市冷柜里，什锦迷你水晶冰粽和黑金抹茶乳酪粽有些特别。“和传统粽子不同，它没有粽叶，半透明的冰皮裹着抹茶、杨枝甘露等馅料，看着更像是新式的甜品冰淇淋。”“90后”的小李说，既好吃还好看，不再只是端午限定，更是日常“零食”。

“端午在盛夏，我们一直想丰富这类节令食品消费场景，将粽子向冷藏甜品方向延伸。此前试水的榴莲冰皮粽等产品反响不错。”盒马采购育溪说。而针对偏爱传统热食的顾客，盒马在食材上进行了跨界升级，还上架高汤黑松露黑猪云腿粽、腌笃鲜口味的春笋煲仔粽。

随着年轻消费群体成为市场主力，便捷化、零食化、健康化成为粽子创新的重要方向，粽子从节令食品正加速走入日常消费。

“今年端午，朴朴超市成都区域上线了大概35款粽子商品，其中有10款自有品牌产品，并推出8款新品，都更聚焦年轻消费者对健康化、轻量化和多元化口味的需求。”朴朴相关品类采销负责人称，部分经典口味商品会长期销售，满足大家日常早餐、加餐等需求，让传统美食融入更多生活场景。

丰富的消费场景，也撕去了艾草“仅限端午”的标签。数据显示，端午期间，天猫、京东艾草文创销量同比上涨超20%，18至35岁年轻群体消费更是占比近七成。

在朴朴超市平台上，艾叶、艾草足浴包、艾热贴等产品大多在相关的热销榜单上。“其中，艾草足浴包等养生类产品长期位居相关品类热销榜单，整体销售规模保持在较高水平。”上述采销负责人告诉记者，消费者对艾草产品需求不再停留在端午，而是更加关注其居家养生等日常使用价值。