近日，厦门“6·18网购节”收官数据出炉，厦门电商战队再次交出亮眼成绩单。浪潮大数据显示，今年5月12日至6月18日“6·18网购节”期间，厦门市网络零售额再创新高，达336亿元，同比增长5%，总量位居福建省第1位；农产品网络零售额14亿元，同样位居全省第1位。厦门电商战队全域发力、多点开花，在全省电商赛道上持续领跑，为厦门消费市场高质量发展注入强劲数字动力。

803家企业

网络零售额超100万元

“今年‘6·18网购节’，厦门336亿元的网络零售额，不仅稳居全省第1位，还实现5%的增长，展现出厦门电商市场的强大活力与韧性。”厦门电子商务协会负责人吴女士说，这个月协会又迎来好几位新会员。

今年“6·18网购节”，厦门企业、店铺表现亮眼，网络零售额超100万元的企业有803家，网络零售额超100万元的店铺有1075家。

艾瑞咨询的数据显示，今年“6·18网购节”上半场，京东运动户外品类整体同比增长24%，京东“6·18网购节”开门红4小时，近百个运动户外品牌成交额同比翻倍。其中，作为厦门电商战队的核心支撑力量，电商业务核心环节全部落地厦门的FILA、安踏等领跑销售榜，位居第1位和第3位，安踏集团成交规模位居国货运动品牌榜首位。

而在天猫、京东健康和抖音电商滋补类目，总部位于厦门的燕之屋已经连续多年位列燕窝垂直高端品类销售额、销量双榜前列，部分细分榜单位居榜首。

此外，厦门本土服饰、美妆品牌也纷纷推出“6·18网购节”专属优惠，通过品牌自播、达人合作等方式，实现销量大幅增长。

农产品网络零售额

位居全省首位

今年“6·18网购节”，在品类结构上，厦门市网络零售前三实物商品大类分别为服装鞋帽针纺织品、日用品、化妆品，三大品类合计占比超六成，形成以时尚消费、民生消费、美丽消费为核心的优势品类矩阵，贴合全国消费市场的升级趋势，也体现出厦门电商产业的特色。

值得一提的是，厦门农产品电商表现突出。今年“6·18网购节”福建省农产品网络零售额55.2亿元，厦门市农产品网络零售额14亿元，占福建省农产品网络零售额比重为25.4%，位居全省首位。这意味着厦门不仅是全省电商消费的重要一极，更是全省农产品上行的重要枢纽，通过数字渠道，把厦门及周边的优质茶叶等农产品源源不断地送达全国消费者。

（厦门日报记者 沈彦彦）