苹果公司周四宣布对Mac、iPad及多款硬件产品实施全球提价，涨幅最高达300美元，成为该公司近年来最大规模的一次全球性调价行动。此次涨价直接由存储芯片短缺引发，苹果坦承从未见过成本上涨如此之快、幅度如此之大。

苹果在声明中表示，"AI数据中心的快速扩张造成了对内存和存储的超常需求激增"，公司"从未见过某一零部件价格涨得如此之多、如此之快"。苹果同时暗示，此次并非最后一轮调价，称已"到了需要开始对多款产品提价的时候"，为后续进一步涨价留下空间。

消息公布后，苹果股价盘前下跌1.2%，报289美元。此次涨价不涉及iPhone、Apple Watch及AirPods，但覆盖MacBook、iPad、HomePod、Apple TV及Vision Pro等多条产品线，影响范围之广在苹果历史上较为罕见。

MacBook Air单次提价200美元，iPad Air涨幅达25%

据苹果官网更新的价格，此次调整幅度显著。

MacBook Air起售价从1099美元升至1299美元，涨幅约18%；入门款14英寸MacBook Pro从1699美元涨至1999美元，涨幅约18%；16英寸MacBook Pro起售价则从2499美元跳升至2999美元，单次涨价500美元。

平板电脑方面，iPad Air从599美元涨至749美元，涨幅25%；11英寸iPad Pro从999美元涨至1199美元；入门款iPad从349美元涨至449美元。

智能家居及其他设备同样上调：标准版HomePod从299美元涨至349美元，HomePod mini从99美元涨至129美元，Apple TV从129美元涨至199美元，Apple Vision Pro起售价从3499美元升至3699美元。

库克早有预警,称这是"百年一遇的洪水"

此次涨价并非突然。

据此前文章，苹果CEO Tim Cook上周已向该媒体表示，由于内存和闪存价格持续上涨，公司已难以继续完全吸收成本，未来提价"不可避免"。Cook当时将这场供应危机形容为"百年一遇的洪水"，称"在超过40年的从业经历中，从未见过类似情况"。

今年4月，苹果在第二季度业绩电话会议上已向华尔街发出预警，称内存短缺将在年内持续恶化。Cook当时表示，短缺已影响到Mac产品的供应，多款机型出现延迟发货，"我们目前还不能说这种情况会很快结束"，并预计供应紧张将持续"数月"。

苹果表示，此前一直在为消费者吸收成本压力，但"现在已到了不得不开始提价的节点"。

芯片短缺根源：AI算力军备竞赛抢占存储产能

此轮存储芯片短缺的核心驱动力来自AI基础设施的爆发式扩张。据Counterpoint Research数据，过去三个季度内存和存储价格已翻了四倍，原因在于供应商将更多产能转向AI服务器所需的高带宽内存（HBM）。

这场短缺已直接体现在存储芯片厂商的财务数据中。美光最新季度营收实现四倍增长，毛利率从一年前的39%跃升至84.9%，超过英伟达和Meta，创下历史新高。

Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak估计，更高的零部件成本可能使苹果每部iPhone的成本增加约200美元，并预计苹果整体产品线将出现150至200美元的提价，且高内存配置机型所受影响将大于基础款。

iPhone暂未涨价，但压力已在积聚

苹果此次明确将iPhone排除在涨价范围之外。Cook在4月曾表示，iPhone受内存短缺影响相对较小，目前面临的主要是主处理器的供应紧张问题。

不过，分析机构认为iPhone涨价压力同样不可忽视。IDC预计苹果今年平均售价将上涨12%，部分得益于产品结构升级以及预期中折叠屏iPhone的推出——该机型售价可能超过2000美元。

IDC还预计，所有新款iPhone机型将升级至12GB内存，以确保设备能够完整支持Apple Intelligence功能。IDC估计，2022年以来出货的iPhone中，约54%将无法支持全新Siri体验，这为苹果以"更强大的硬件"为由推动高内存配置销售提供了叙事支撑。

接班人将直面这场危机

此次涨价也为苹果即将到来的权力交接增添了变数。据彭博报道，苹果硬件工程负责人John Ternus将于9月1日接替Cook出任CEO，届时将直接承接这场存储危机的后续处置。

存储短缺已对苹果新品发布节奏造成实质影响，包括更新版Mac Studio在内的多款产品发布均受到拖累。苹果表示，正在"不懈努力寻找解决方案"，但目前尚未给出短缺缓解的明确时间表。