极目新闻记者 涂梦蝶

通讯员 郑轩

实习生 傅子格 胡文韬

鼓励经营主体开发“景区/场馆限定款”，联动省博物馆、湖北文旅IP联名；开发孝感米酒特调鸡尾酒、宜昌柑橘风味咖啡……

7月2日，湖北省政协举行推动农业“优化品质、提升品味、做强品牌”月度专题协商会。协商会现场，湖北省政协委员就如何培育消费新业态、新模式、新场景，加强优质农产品消费场景创新提出意见建议。

湖北省政协举行推动农业“优化品质、提升品味、做强品牌”月度专题协商会

“作为农业大省，我省资源禀赋优越，产业基础雄厚，近年来在农产品消费场景创新上进行了有益探索。”湖北省政协常委、民革湖北省委会专职副主委陈磊代表民革湖北省委会发言时介绍，“但目前，从‘卖产品’向‘塑体验、扬文化、领生活方式’转型过程中，仍存在消费者看不见生长过程、摸不到新鲜温度、听不到产地故事，以致优质农产品陷入‘优质难优价’的困局。”

民革湖北省委会建议，改变农产品消费场景“重硬件投入、轻软件服务”的倾向，对财政支持的沉浸式场景项目，配套“即时购买”闭环功能，确保体验即消费。鼓励经营主体开发“景区/场馆限定款”“体验装”等特色包装，增强场景排他性和消费黏性。将“游客-买家转化率”“人均场景消费额”“复购率”等指标纳入财政支持项目的绩效考核，对连续不达标项目取消后续支持并收回国有资产，倒逼运营方从“建场馆”向“做运营”转变。

建议开发“湖北优品数字化场景标准包”，内含AR溯源小程序模板、数字人主播基础版、虚拟农场认养模块等，向全省中小微农业经营主体开放，预计可降低80%以上的技术开发成本。“在‘恩施玉露’‘潜江龙虾’‘秭归脐橙’等核心产区，遴选2-3家龙头企业开展数字化场景深度应用试点，形成可复制、可推广的‘湖北样板’。”陈磊说，建议在省级农业科技计划中增设“农产品消费场景数字化创新”重点方向，支持高校院所与企业联合攻关低成本、易推广的场景识别与交互技术。

结合当下多元跨界联名的消费趋势，建议打造适配都市群体的消费新场景。例如深化农文旅文创联名，联动省博物馆、湖北文旅IP、高校艺术院系等，开发农产品文创包装，推出编钟、越王勾践剑等文物元素联名礼盒，将农产品与文创周边组合销售。“推进农餐茶饮跨界融合，与连锁咖啡、新式茶饮、网红轻食店合作，开发特色创新产品，如恩施玉露茶底饮品、洪湖藕粉甜品、孝感米酒特调鸡尾酒、宜昌柑橘风味咖啡等。”陈磊说，打造年轻人喜爱的轻食消费场景，还可探索农娱综艺跨界联动，结合短视频、直播、综艺植入等形式，与头部主播、影视综艺合作，打造综艺同款、主播推荐农产品，借助娱乐流量带动消费转化。

（来源：极目新闻）