近年来，不断有艺人在社交媒体上吐槽自己被“AI盗脸”，演员温峥嵘曾遭遇AI盗播，多个直播间出现她的带货形象，她本人进入直播间质问反被拉黑；演员李亚鹏的形象也被AI深度合成用于商品营销，甚至有人混剪他的视频，再打着“月月鸟哥”名义带货。

数字内容生产的门槛，正在被AI快速降低，同时也带来了新的治理问题。这些未经本人授权的AI带货内容，有的出现在短视频里，有的出现在直播间或商品页面中，严重误导消费者，也损害了权利人的合法权益。

6月30日，抖音电商举办侵权仿冒治理开放日，正式官宣“肖像保护功能”上线，披露了过去近一年平台在侵权仿冒治理的阶段性进展。抖音电商表示，平台希望通过“以AI治理AI侵权”的方式，把原本更多依赖事后投诉和人工核查的治理链路，进一步前置到主动识别，利用AI模型实时拦截侵权行为。此举将为行业规范AI商用、防范人格权侵权提供可落地的实践范本。

高压治理“AI盗脸”，“肖像保护功能”推动行业治理模式升级

过去一段时间，抖音电商收到的短视频、直播侵权举报量月均过万。面对这一严峻态势，平台自2025年8月启动了侵权仿冒专项整治。但在治理过程中发现，侵权手段远比想象中复杂。侵权的变体形式层出不穷，有些利用AI或特效给人脸戴口罩、墨镜，有些甚至直接套上特效变成外国人带货。更棘手的是核验授权关系。达人的授权合作往往是短期的，且会区分短视频、信息流广告等不同载体。准确的授权信息通常只有达人和商家双方掌握。一旦一方造假侵权，另一方未能及时发现，平台也很难快速核实并对齐口径。

在这样的背景下，抖音电商上线了“肖像保护功能”，达人可在后台建立肖像档案和授权信息库，平台利用模型识别，前置拦截侵权内容。据悉，截至2026年6月，平台累计处置侵权仿冒达人账号超1.2万个，下架仿冒带货商品4.8万余件，清理各类仿冒短视频、直播切片等侵权内容26万余条。

“目前已有180余位头部达人开通肖像保护功能，依托这套智能防护体系，平台累计主动拦截侵权账号9.2万个、违规商品18万件、侵权内容26万条，前置拦截规模远超传统被动处置总量。”平台达人治理相关负责人表示，会持续优化后台操作通道，支持达人实时更新授权名单、一键撤销过期授权，配套人工申诉复核通道，降低合规创作者、正规商家误拦截概率。

直面行业治理现实难题，需多方力量协同共治

对AI侵权的治理，并非平台单打独斗能够完成的事。

业内人士指出，AI技术发展带来的内容侵权，是数字经济催生的全新治理课题，不存在一蹴而就的解决路径。平台既要守住权益保护底线，也要兼顾正常内容创作、商家合规使用AI经营的合理需求，因此治理标准与审核尺度的精细化打磨，需要长期推进。

开放日上，中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示，未经授权使用AI合成他人声音或形象进行商业营销，违反民法典人格权相关规定。他同时强调，长效治理需要权利人积极运用平台工具和依法维权，行业主体同步自律，形成技术防控、法律约束、行业自律三位一体的治理闭环。

朱巍充分肯定肖像保护功能的行业价值：“平台以技术前置拦截侵权，是落实网络平台主体责任的重要举措。长效治理需要权利人主动运用平台工具、依法维权，行业主体同步自律，形成技术防控、法律约束、行业自律三位一体的治理链条。”

抖音电商相关负责人也在开放日上明确表示，防止AI技术滥用不等于否定AI技术本身。平台将持续向商家和达人开放各类AI经营工具。内容创作环节，可辅助生成脚本方向和视频素材建议，日常经营中，提供选品分析和评论回复等支持，风险防控方面还能在内容发布前对虚假宣传、侵权素材等问题进行前置评估。合规边界内的AI应用，恰恰是提升经营效率的重要工具。

本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有。如因无法联系到作者侵犯到您的权益，请与本网站联系，我们将采取适当措施。