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解锁更多消费新玩法

——九江推进提振消费体制机制改革

·今年以来，全市兑现消费品以旧换新补贴资金2.6亿元，惠及群众超20万人次

·今年前5个月，该市累计举办促消费活动500余场，发放消费券超2600万元，直接拉动消费超10亿元

·今年一季度，该市社会消费品零售总额达359.04亿元，同比增长4.0%

盛夏的九江，消费热潮涌动。

VR探维空间科技馆内，沉浸式数字体验让市民解锁“云游”新玩法；开心麻花演艺新空间里，沉浸式演出场场爆满，首发经济释放消费活力；即时零售配送站点前，线上下单半小时送达，新型消费模式融入日常……这一幕幕鲜活的消费场景，正是九江市推进提振消费体制机制改革、激发市场消费活力的生动写照。

作为全国消费新业态新模式新场景试点、现代商贸流通体系试点城市，九江市以改革破题、以创新开路，在政策集成、场景焕新、活动赋能、城乡贯通上持续发力，蹚出一条提振消费的改革新路径。

政策集成：变串联长跑为并联速达

“过去促消费存在各管一摊的现象，集中体现为政策碎片化、资源分散化、手续繁琐化。针对这些堵点，我们推动建立跨部门协同联动机制，从各管一摊走向统抓统管。”九江市商务局相关负责人介绍。

立足省级“1+9”提振消费政策体系，九江着力构建“一个方案统揽、一套机制运转、一批实践检验”的“三个一”工作体系，将分散在各部门的促消费政策整合为系统集成的“政策工具箱”，统筹推动商旅文体健等消费业态深度融合。

改革成效好不好，经营主体最有发言权。“年初申报以旧换新补贴，上午交的材料，下午就通过了。以前要跑几个部门，最少得等7到10天。”九江晶通电器有限公司门店负责人李学峰深有感触。从过去跑多个部门变为一窗受理、并联审批，政策红利更快直达经营主体。这正是九江市打破部门壁垒、推动政策协同的有益探索。今年以来，全市兑现消费品以旧换新补贴资金2.6亿元，惠及群众超20万人次。

今年3月，该市率先推出消费金融提质工程，聚焦住宿餐饮、文体娱乐、居民服务等重点领域，推动金融机构精准推出“民宿贷”“小炒贷”“家政贷”等特色信贷产品，截至目前仅庐山市就投放“民宿贷”资金1800万元。同时探索“个人碳账户”应用，将居民绿色消费行为与信贷优惠挂钩，以金融活水助力绿色消费发展。

场景焕新：变被动配套为主动供给

乘着国家级试点落地的政策东风，九江先后印发推进服务业高质量发展若干措施、消费新业态新模式新场景试点实施方案，系统部署“构建首发经济生态”“创新服务消费场景”“深化IP跨界融合发展”三大方向。

“今年端午假期，我们在九派之眼休闲街区布设六大民俗体验站点，打造三场主题文化活动，将传统民俗转化为消费场景，市民游客反响热烈。”八里湖新区旅游开发有限公司执行董事兼党支部书记李强介绍。如今的八里湖已从昔日的观光带，升级为集滨湖休闲、潮流市集、运动体验、特色餐饮于一体的微度假目的地。九派之眼休闲街区自今年元旦开街运营以来，累计接待游客超130万人次，带动文旅消费2000余万元。

承载城市记忆的老城区同样焕发活力。大中路历史文化街区秉持“修旧如旧、以新活旧”理念，植入潮流文创、特色演艺、主题市集等现代消费业态，实现古韵与新潮双向赋能。今年“五一”假期，该街区总客流量超8万人次，同比增长41%；总营收超30万元，同比增长37.8%。

空间载体焕新为新业态新模式落地提供了承载土壤，一批批首店、首演、首秀、首展等首发热度转化为消费增量——全省首个文艺消费综合体“浔觅局”、全省首家开心麻花剧场接连落地大中路历史文化街区，“复古浪潮”主题的“首展”“首秀”吸引客流超200万人次、线上曝光突破5000万次；多家品牌首店集中入驻庐山云庐天街；浔阳区VR探维空间科技馆等沉浸式场景相继上新，“IP+文旅”“IP+国潮”“IP+科技”等跨界融合，助推消费新场景、新体验加速涌现。

活动赋能：变各自搭台为跨界联动

赣超九江队主场赛事燃情在即，浙江金华球迷徐睿牵头组建起百余人的跨省助威团奔赴而来，“看完球赛打算带孩子游览庐山，了解到凭球票能享受多重优惠，看一场球游一座城，太值了。”

九江市统筹建立政府搭台、企业唱戏、全民参与的促消费机制，积极响应赛事经济、夜间经济、会展经济、演艺经济等新趋势，策划系列跨界融合促消费活动。今年前5个月，该市累计举办促消费活动500余场，发放消费券超2600万元，直接拉动消费超10亿元。

依托国际羽毛球大师赛、长江经济带龙舟邀请赛、赣超等赛事IP，九江以一张票根串联起跨业态消费链条，构建“赛事引流—场景延伸—消费转化”的一体化发展模式。推出“跟着赛事去旅行”“赣超燃情夜”等系列促消费活动，在核心商圈、休闲街区布设“第二现场”集中观赛点，联动景区、酒店、商户等推出票根专属优惠，把赛场喝彩声转化为消费新动能。

除赛事经济外，今年以来，九江还组织了各类主题促消费活动463场。今年5月举办的第八届九江国际名茶名泉博览会销售额达1.12亿元，带动本地名茶外销增长63%。

城乡贯通：变单向流动为双向奔赴

柴桑区涌泉乡黄洞村的葡萄种植基地里，圆润饱满的葡萄挂满藤架。过去村民只能将葡萄运到5公里外的集镇售卖，如今冷链物流车定期开进村里收购，有效拓宽了农户增收渠道。

从肩挑背扛到冷链直达，黄洞村葡萄的销路之变，是九江市补齐城乡流通短板、夯实乡村消费基础的缩影。九江以县域物流配送试点为抓手，加快构建县乡村三级物流配送服务体系。截至目前，该市末端配送网点超千个，2A级以上物流企业达108家，数量居全省首位。

一手打通城乡流通堵点，一手丰富乡村消费供给。九江深入实施县域商业建设行动，全力推进乡镇商贸中心升级改造，持续健全县乡村三级商业网络。今年，全市启动10个以上县域农贸市场、乡镇商贸中心提升改造项目。以农文旅深度融合激活乡村消费潜能，常态化举办“村BA”“浔超”等群众性赛事活动，打造环庐山西海等乡村精品旅游线路，扶持特色民宿产业发展。深入实施“浔菜师傅”培育工程，依托“名厨+名菜+名店+名街”的产业发展格局，推动浔菜与文旅、乡村振兴深度融合。

今年一季度，九江市乡村消费品零售额72.28亿元，同比增长5.1%，增速较城镇高出1.3个百分点；农村居民人均消费支出5608元，同比增长6.3%，增速高于全国、全省平均水平。

从政策单兵突进到制度系统集成，从城市单点突破到城乡全域联动，九江正以体制机制改革激活消费“一池春水”。今年一季度，该市社会消费品零售总额达359.04亿元，同比增长4.0%。增速向稳、增量向新，活力涌动的消费市场为九江经济高质量发展注入源源不断的动能。（全媒体记者张一弛）