从“促消费”到“乐消费”｜新民随笔_基础建设

从“促消费”到“乐消费”｜新民随笔

创始人

2026-07-08 11:36:58

从“抢不到、用不了、门槛高”，到如今怎么把消费券“玩”出新花样，申城的消费券正努力让消费者“乐”起来。近日，青浦、虹口等区推出新一轮消费券，主打“用户不用抢、商户易参与、线下聚人气”。

前两周，听说消费券不用抢，手机“碰一碰”就能领，我立马翻出家里所有旧手机，准备全家齐上阵“薅羊毛”。第一轮“满100减20”顺利拿下，可面对“满1000减260”的大额券，全家犯了愁：老爸想买烟，老妈死活不让。后来刷小红书，发现不少年轻人拿这券去金店买1克的小金豆，于是全家火速赶往金店，体验了一把排队消费的乐趣。

回顾这几年，上海的消费券发放一直在迭代。从最初的“拼手速”“定闹钟”，到现在的“即碰即用”“支付即核销”，技术赋能让大伙儿从“抢券焦虑”中解脱出来。不过，要让消费券真正激发活力，光靠发券还不够，还得学会“破圈”。

一杯精酿啤酒、一副太阳眼镜，看似微小的消费触点，若能串联成线，便能撬动复合消费。比如青浦推出的“六业”融合消费券，覆盖了“吃住行游购娱”全维度，把消费行为嵌入城市漫步、文化体验、亲子互动等生活场景中。消费者在打卡中自然完成跨业态消费，商户在客流中实现联动增收，政府则以小财政撬动了大循环。

当然，“乐消费”的终极考验，仍在细节。有市民反映，有些老人的手机不具备“碰一碰”功能；而活动规则又是同一支付宝账号、手机号、身份证、手机终端设备视为同一用户。哪怕把手机卡换到孩子的手机里，只要孩子的手机参与过活动，老人就没法再领了。这类“数字鸿沟”带来的小麻烦，还需相关部门进一步优化规则，别让技术门槛挡住了老年人“乐消费”的脚步。

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