小米汽车启用新系列，三款车型后拓展品牌矩阵
7月8日，小米汽车官宣开启新品牌SkyNomad。中国证券报记者从小米相关人士处获悉，该品牌可理解为小米汽车旗下新的产品系列。
从产品节奏看，小米汽车进入整车市场时间并不长。小米汽车首款车型SU7于2024年发布，随后推出SUV车型YU7及性能车型SU7 Ultra。若后续产品启用新的系列命名，意味着小米汽车在产品矩阵仍处于扩展初期时，已经开始通过新系列区隔不同使用场景。
对比来看，车企推出新品牌或新系列通常伴随更长的产品积累、更明确的技术平台或外部合作基础。蔚来于2024年5月发布第二品牌乐道时，主品牌已形成ES、EC、ET等多款车型布局，乐道定位主流家庭市场，官方称其依托蔚来近10年的体系化积累和累计超430亿元研发投入；同年12月，蔚来发布第三品牌firefly萤火虫，主打高端小车和全球市场。
小鹏汽车的MONA项目则源自滴滴造车的达芬奇计划，小鹏汽车曾收购滴滴旗下智能电动汽车项目相关资产和研发能力。该项目后续也由“全新品牌”调整为小鹏汽车新的产品序列。
比亚迪推出仰望、方程豹等品牌时，背景则是集团新能源销量、技术平台和价格带上探需求已经较为明确。
由此看，小米此次动作的特殊性在于，其并非在已有大规模车型矩阵之后再拆分品牌，也不是基于外部并购或合资项目导入，而是在三款左右核心产品之后即开始推出新系列。小米汽车此前交付增长较快，自2024年4月启动交付以来，累计交付已超过60万辆，但从车型数量和品牌建设周期看，这一推进节奏在当前汽车行业仍较少见。
新系列有助于小米汽车在保持“小米汽车”品牌的同时，覆盖更偏空间、生活方式或增程场景的细分需求。但多系列运作也会对产品定位、渠道协同和用户认知提出更高要求。对于小米汽车而言，SkyNomad能否在“小米汽车”主品牌之下形成清晰区隔，仍需等待后续产品发布和市场反馈验证。