您现在会多久进一次超市、逛一趟商场？当手机下单只需要轻轻一点，线上购物消费越来越方便的时候，一些线下门店却面临着“客流被分流、成本被挤压”的尴尬困境。对于零售行业来说，线上和线下能不能实现深度融合、互补共赢？7月9日，商务部等9部门发布的一份《关于加快零售业创新发展的意见》，对这个问题作出了解答。

在这份文件中，中国社会科学院大学教授魏翔看到的是，新政策对公平竞争环境的强调。文件明确提出，要落实《中华人民共和国反不正当竞争法》，线上线下零售一视同仁。强化平台领域经营者集中反垄断审查，维护公平竞争秩序。鼓励同品同款商品线上线下“同标同质”。这有助于纠正线上线下不公平竞争的失衡格局，消除监管套利空间。

同时，此次9部门联合出台新政，突破了以往政策单兵作战或覆盖面不足的局限，将促消费从优惠、补贴、发钱发券等需求侧刺激，升级为覆盖全要素的系统性供给侧改革。通过财政、发改、自然资源、金融监管等多管齐下，在用地保障、融资支持（如支持商业REITs发行）、减税降负等方面强化政策集成的效果。这标志着国家层面将资源要素重新向实体零售倾斜，不仅为行业提供了长期、稳定的制度保障，更为实体零售注入了强大的“造血”功能，将推动零售业迈向高质量发展的新阶段。

此外，为了更大力度支持零售企业创新发展，文件还提出，将支持符合条件的新型优质零售企业上市。那么，“新型优质”的标准是什么？未来，大型零售企业IPO是否能更顺利？

财经评论员刘戈认为，“新型优质”的两大核心标准，一是数字迭代，要全链路打通采购、补货、门店运营、人员管理数字化体系，实现线上线下一体化运营，契合政策大力推进零售数字化改造的导向；二是商业模式迭代，跳出传统收租、进销差价的老旧模式，构建差异化竞争壁垒，发展即时零售、自有品牌、零售跨界融合等新型业态，线下打造体验社交空间、线上规范品质经营。回望海外经验，1971年开市的纳斯达克主打中小科技企业，却并未对零售服务业设准入壁垒，依托分层灵活的上市标准，为连锁品牌打通资本化通道，好市多、星巴克等连锁零售、餐饮企业借助上市融资快速拓店、完善供应链，完成规模化崛起。这充分说明了，资本市场对连锁商业迭代的核心支撑作用。

零售业的终极形态，从来不是某一种渠道完全取代另一种渠道，当线上的效率优势和线下的体验优势深度融合；当所有零售主体都能在公平的规则下各展所长，整个行业的活力才会被彻底激活，最终形成商家获利、用户受益、消费扩张的多赢局面。

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编辑丨李爱华