7月的黑龙江，22℃的清凉盛夏与火热的消费热情在此交汇。

夜晚的中央大街

7月16日晚，哈尔滨平房区公社大街“老贸易”夜市华灯初上，300余个摊位烟火升腾，烤串滋滋作响，扫码付款声与欢笑声交织成夏夜交响曲。几乎同一时间，数百公里外的鸡西市，外地游客正通过云闪付APP领取“百元宠客大礼包”——持有外地身份证或东北超赛事票根的游客，可领到购物满200减50、住宿满100减50的消费券，外加两张“一分钱一碗面”优惠券。而在通河县松花江畔，6000平方米的通和集市烤场灯火璀璨，邻县游客慕名而来。

以旧换新“加码” 真金白银激活大宗消费

政策红利，是今年黑龙江消费市场最鲜明的关键词。年初以来，省商务厅联合相关部门在汽车、家电、数码等领域出台实施细则，重点鼓励置换绿色、智能新产品，并简化补贴申请流程。截至6月30日，全省以旧换新累计销售244.46万台（件），使用补贴资金17.6亿元，累计带动销售额已突破186亿元。

实打实的优惠，正在千家万户中兑现。鹤岗宏益电器推出阶梯式满减——满2000减1000、满4000减2000、满6000减3000，均可与省级补贴叠加。市民陈丹看中一款智能马桶，原价3480余元，在省级补贴与门店满减的双重加持下，最终实付仅2950多元。“本来就是刚需换新，没想到赶上这么好的政策，一下子省出了一台小家电的钱！”宏益电器经理董海峰介绍，地方补贴细则落地后，到店顾客数量“明显暴涨”，目前门店厨卫大件、大家电、小型智能厨电等主流品类均纳入补贴范围。

在哈尔滨，以旧换新还走进了居民家门口。日前，香坊区四季上东小区，“以旧换新”升级行动绿色智能家电进社区活动火热启动，一级能效/水效标准家电享15%补贴，成套购买还可叠加社区直降、旧机高价回收等多重福利，现场一站式办理手续。海尔智家还带来全场景焕新方案，提供免费量房、定制方案、旧机拆运、新机安装等一站式服务。

大篷车下乡活动

农村市场同样被激活。省商务厅创新推出“绿色家电下乡大篷车”专项行动，深入全省近百个乡镇巡回服务。哈尔滨市呼兰区康金街道前进村村民王大爷高兴地说：“以前只听说以旧换新，不知道咋申请。现在大篷车开到家门口，旧冰箱不仅能回收，换台新的最高还能补1500元，太划算！”

多元场景“破圈” 从“流量狂欢”到“留量深耕”

消费场景的创新，正在重新定义黑龙江的夏日消费。数据显示，如今在城市中，六成居民消费集中在夜间，夜市是其中最具烟火气的“增长极”。

哈尔滨面包节

7月3日，第二十四届哈尔滨国际啤酒节在冰雪大世界盛大启幕，园区整合美酒美食、演艺互动、文创市集、中式夜游、四季冰雪、休闲露营等多业态，占地12万平方米的非遗千灯会点亮冰城夏夜。啤酒节通过“啤酒+国潮”“啤酒+生态”等融合模式，精准覆盖亲子家庭、银发客群等增量人群。

第二十四届哈尔滨国际啤酒节

百年商圈也在夜间释放新活力。7月15日起，哈尔滨市南岗区秋林商圈松雷商业南岗店正式启动夜间延时服务，营业时间延长至24时，六、七、八楼共38家餐饮品牌全面参与。消费者每天20:30之后凭个人地铁乘坐记录，即可领取30元夜间餐饮代金券，每日22:30还有夜间惊喜抽奖。

哈尔滨市花园街历史文化街区同样灯火璀璨，复古灯光映照着一栋栋俄式“黄房子”，进入六月份以来客流量每天稳定在一万人左右。百年商圈正以“室内外联动”的立体格局，解锁冰城夏夜休闲消费的全新场景。

哈尔滨平房区公社大街“老贸易”夜市也焕发新生。这条始建于1939年的老街，2026年由平房区属创融公司正式运营，300余个摊位科学划分为特色小吃、蔬菜水果、日用小商品三大功能区。今年前6个月，周边商圈累计落地各类线下文化活动24场，惠及群众超5000人次。

老贸易夜市

县域夜间消费同样精彩。通河县紧扣哈尔滨市全国消费“新业态、新模式、新场景”试点建设部署，打造6000平方米江景夜市——通和集市烤场。集市布设36组标准化集装箱商铺、配套108套休闲餐桌，可同时容纳近600人就餐，划分烧烤专营、本地小吃、农特产品、日用百货、非遗文创五大功能区。

来自邻县木兰的游客小王说：“在短视频平台看到通河江边儿夜市升级，我就和几个姐妹过来了。到这一看，真的挺好，环境好，还热闹，好吃的挺多。”

赛事经济“引流” 一场赛事撬动全域消费

山海关不住，东北超级酷。贯穿整个夏秋的“东北超”，本身就是一座持续燃烧的流量磁场。仅揭幕战，就吸引超万名球迷齐聚。美团统计，开赛三日，东北三省休闲娱乐相关订单量同比增长47%，哈尔滨景点团购订单量同比增长48%，“东北菜”团购订单量同比增长49%。全省13个地市全域联动，每逢主场比赛周末，各地同步推出撸串看球、夜市观赛、逛集赏赛等特色活动，配套举办啤酒节、美食节、商业大集，赛场外还开设主题市集，汇聚“黑土优品”等龙江好物，打造沉浸式消费场景。

鸡西市东北超赛场外

7月14日，“黑土优品”杯·大地流彩——2026年黑龙江省和美乡村篮球大赛（村BA）总决赛在黑河市爱辉区落幕。赛事期间，爱辉区预计接待游客20.64万人次，实现旅游消费1.54亿元，撬动了边境消费热潮。

2026年黑龙江省和美乡村篮球大赛（村BA）总决赛

更大的赛事布局正在同步展开。在日前举办的黑龙江省特色文化旅游推介会上，正式发布“跟着赛事游龙江”体育赛事，以路跑、球类、水上、户外、潮流休闲等七大类五十余项精品赛事打造体旅融合新名片。在“赛事+”融合方面，黑龙江创新推出“赛事+旅游”精品线路、“赛事+商业”商圈联动、“赛事+美食”特色品鉴、“赛事+节庆民俗”沉浸体验等多元场景，让参赛、观赛、休闲、旅游一站式实现。

赛事经济的热度，也吸引了各大平台的积极参与。美团等平台全面承接省内各地文旅消费券的落地发放，并围绕“东北超”赛事上线主题文旅套餐，联动餐饮、景区、住宿等商户推出优惠活动，将观赛与出游消费场景深度打通，让“为一场赛赴一座城”成为新的旅游风尚。全年将举办百余场省级以上赛事，带动市县级超千场赛事活动落地。

2026年盛夏的黑龙江，正以实打实的政策红利、多元化的消费场景，激活消费市场的“一池春水”，把“流量”变成“留量”，让“清凉龙江”不仅成为避暑胜地，更成为消费热土。

• 制作：王淼；记者：付宇；摄影：付宇 刘心杨 张春雷；视频：付宇