直播电商监管升级，市场监管总局将强化跨区域、穿透式监管_基础建设

直播电商监管升级，市场监管总局将强化跨区域、穿透式监管

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2025-11-28 17:47:36

新京报讯（记者陈琳）针对直播电商带来的监管挑战，市场监管总局正酝酿监管新模式。11月28日，市场监管总局网监司副司长吴东美表示，将通过强化分层分级监管、跨区域指挥调度和穿透式监管三大举措，着力提升直播电商行业治理能力，以应对其参与主体法律关系复杂等难题，确保行业整治取得“可感可及”的成果。

11月28日，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会。吴东美指出，直播电商监管涉及平台、直播间运营者、主播及服务机构等多方主体，呈现出“人、货、场”分离、交易链条长、涉及区域广、法律关系复杂等特点。

为应对这些挑战，市场监管部门将转向更系统、更深入的监管模式，重点在三个方面发力。

强化分层分级、层级对应的监管执法。鉴于电商平台跨域经营的特点，市场监管部门将合理划分监管职责，统筹运用提级管辖、指定管辖等机制加大执法力度。市场监管总局将直接查处具有全国影响力的重大案件，并支持特别是直播电商主体集中地区的省级监管部门主动作为，形成治理合力。

强化跨区域指挥调度，实现全链条打击。针对直播电商“人、货、场”分离的典型特征，总局将加强对跨区域重大案件的指挥调度，强化信息共享与协同配合。目标是建立健全“线上发现、线下追查，线下发现、线上管控”的一体化监管机制，推动实现从源头治理的全链条监管。

探索强化穿透式监管，推动模式创新。面对参与主体间复杂的法律关系，市场监管部门将指导平台经济活跃地区开展穿透式监管试点。通过对主体、客体和行为进行深入的穿透分析，实现对关联违法主体的一并追查、对重点风险商品的溯源管理，以及对关联违法行为的系统查处。总局将跟踪指导试点，并推广行之有效的经验，旨在形成一套与直播电商特点相适应的制度措施和工作机制。

编辑白爽

校对张彦君

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