电影院“不只是电影院”

编者按

国家电影局、市场监管总局近日发布《关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知》，推动电影院业态创新、模式创新、服务创新，将电影院打造成为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间，更好满足人民群众多样化、多层次、个性化的精神文化需求。随着传统电影院靠单一票房盈利的模式面临压力，电影院在守住观影品质底线的同时加快多样化经营，将打开发展新空间。

消费微评

图片来源/新华社

■夏金彪

日前，国家电影局、市场监管总局联合印发的《关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知》（以下简称《通知》）提出，推动电影院业态创新、模式创新、服务创新，将电影院打造成为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。《通知》既回应了当下电影院线行业经营承压、转型迫切的现实，也顺应了文化消费升级、体验消费崛起的新趋势。

回望过去，电影院曾是城市中为数不多的大众社交场景。从二十世纪八九十年代到二十一世纪初，电影院承载了几代人的记忆，是城市文化生活中不可或缺的符号之一。然而，随着流媒体技术的飞速迭代、观众社交习惯的改变，传统电影院依赖单一的“票房分账+爆米花经济”的经营模式正面临前所未有的挑战。

数据显示，2026年上半年，中国电影总票房仅173.5亿元，同比下降40.6%，观影人次同比下滑34.2%。与此同时，电影院线端的影城租金、设备折旧等均为刚性固定成本，几乎不随票房下滑而减少。一进一出的“剪刀差”让大量电影院陷入严重的运营压力，部分甚至走到了关停的边缘。传统依赖“票房分账+爆米花经济”的单一经营模式，在存量市场竞争日趋白热化的今天，已然显露出深刻的脆弱性。

在这一背景下，国家政策及时为电影院转型发展打开了新的想象空间。《通知》围绕多元业态融合、品牌经营强化、服务质量提升三大方面提出十条举措，旨在让电影院从“卖影票”向“卖场景”转变，从单一放映终端升级为城市文化生活服务中心。

首先，鼓励多元业态融合是政策的核心亮点。传统电影院非票收入占比偏低，依赖爆米花等低附加值卖品难以抵御票房波动。《通知》支持电影院打造国潮电影美食、开发IP联名食品；引入AI智能体、电玩游戏等娱乐业态，打造潮流文化消费聚集地。还鼓励电影院提升美学品质，打造“超级文化场域”。

事实上，一些先行先试的实践已经取得了积极成效。比如，北京耀莱成龙影城（五棵松店）将影厅改造为Mirra奇镜派对融合厅，集电影、游戏、演出、餐饮于一体，通过模块化运营实现白天团建、傍晚派对、夜晚观影的多时段利用，空间利用率大幅提升。

其次，强化品牌经营是电影院差异化竞争的关键。《通知》鼓励电影院走差异化路线，支持“一店一策”经营模式，强化电影院IP运营及品牌建设。同时，鼓励电影院建立健全会员体系，为影片找到对应客群。

最后，提升服务质量与技术升级是电影院多样化经营的基础保障。《通知》支持电影院设备改造，放映虚拟现实电影，提高宣发服务能力。这不仅能增强电影院的核心竞争力，也给多样化经营提供了硬件支撑，让电影院成为不可替代的线下体验场所，弥补流媒体的不足。

当前，文化消费市场正面临前所未有的发展机遇。随着国民生活水平的提高和消费升级的加快，人们对精神文化产品的需求日益旺盛，文化消费正在成为新的经济增长点。在政策利好下，电影院有望彻底改变影院功能单一、经营同质化的行业痛点，从单一放映场所转向复合型文化服务载体，全方位激活其文化价值和商业价值，打开“第二增长曲线”。

可以预见，未来的电影院将不再只是一个“看电影的地方”，而会越来越成为一个“围绕电影展开的生活方式空间”。它既承载银幕上的光影故事，也承载银幕外的交流、休闲，重回文化消费的高地。

总 监 制 丨 杨玉洋 车海刚

监 制 丨陈 波 刘卫民

审 核丨周子勋 发 布丨张贵辰