本报记者 马婧

从国际经验看，当人均GDP达到1.5万美元左右时，服务消费将占据居民消费支出的主导地位。北京也不例外。上半年全市服务性消费额同比增长4.5%，快于社零总额增速6.7个百分点。

从北京服务消费的增速里，既能看到线上文娱、交通等领域企业的增势，文旅升温吸引更多人奔赴北京；也能感受到演出、赛事等活动的魅力，上半年全市演出票房收入增长超两成。文商旅体展深度融合的活力，正成为拉动北京消费提质扩容的强大引擎。

商圈沉浸式联动演唱会

夜幕笼罩下，鸟巢内灯光璀璨、乐声激荡，数万名观众挥舞着荧光棒，沉浸在演唱会的热烈氛围中。

为演唱会奔赴一座城，已成为年轻人的旅行新方式。前不久，一早就从郑州坐高铁来北京看演唱会的小周，特意把返程票订在了第二天下午。看完演出的深夜，他和多年不见的好友在深夜食堂叙旧，次日又骑着共享单车沿北京中轴线打卡。“这个周末真充实！”他笑着说，这趟北京行的收获远远不止是“看演出”。

今年上半年，鸟巢演出档期排得满满当当，38场万人以上大型演唱会接连上演，吸引观演观众近190万人次，较去年同期分别上涨35%和23%。

视野从鸟巢放大到全城，大大小小的演出应接不暇。上半年，全市演出票房收入同比增长20.9%，规模以上体育业营业收入增长12.8%，航空运输业营业收入增长10.6%。一场演出、一场赛事、一次展览，正让越来越多的人奔赴北京，深度触摸这座城市的温度。仅仅在端午假期，全市就举办了280台、1136场营业性演出，累计接待游客846.6万人次，实现旅游总花费113.5亿元。

“在演出行业，从春节结束到5月一般属于淡季，但北京演出市场已呈现出‘淡季不淡’的特征。”北京演出娱乐行业协会执行会长张海君说。

小小的票根也从入场凭证升级为城市消费的“通行证”。鸟巢内，“演唱会+餐饮”融合模式让观众一站式观演出、品美食；鸟巢外，亚奥商圈百余家商户联动推出票根专属优惠活动，让票根串起观演、餐饮、游览、住宿的消费闭环。

往更大的范围看，一场演唱会更是引来全国各地的粉丝打卡北京，重点商圈也联动呈现沉浸式消费场景。五月天演唱会期间，西单更新场STAYREAL快闪店带动商圈客流连创历史新高，单日客流破7万，全场销售同比增长250%；张杰演唱会期间，THE BOX朝外设置专属应援空间，带动客流环比增长16%……通过“空间场景+商业服务+情感体验”三维联动，演唱会流量正转化为辐射更多区域的商业活力。

新场景新业态丰富消费体验

前不久，“玉米·黄金·美洲豹——玛雅与安第斯古代文明大展”在首都博物馆拉开序幕。6公里外的华熙LIVE·五棵松，与这次展览实现票根互认，观众持展览票根可享商户优惠，商场会员也可享首都博物馆观展福利。

7月17日，这个跨界合作再次升级，首都博物馆在五棵松落地互动景观装置、文创售卖快闪店、文物展示区等，带动更多展览观众走进商圈。在墨西哥特色餐厅库迈，原价488元的套餐，持展票只需258元，实实在在的优惠为餐厅带来了更多客流。“一边用餐一边回味展览，全方位感受到了异域风情。”正在餐厅用餐的胡先生说。

走进朝阳合生汇地下二层，今夏新亮相的香蕉美食市场人气爆棚。极具设计感的香蕉主题装置吸引年轻人驻足拍照，19家特色首店错落排布，各地风味小吃齐聚一堂。这里不再是简单的美食档口集合，而是融合餐饮体验、潮流打卡、社交休闲等多种功能的消费新空间。

更有科技感的融合也在上演。中国（北京）航天科学中心以3700平方米沉浸式综合体打破传统科普场馆边界；宇树科技直营店搭建可感知的人形机器人消费体验窗口；亦庄智能机器人主题餐厅呈现全流程机器人服务的智慧餐饮场景……越来越多兼具体验感与新鲜感的新业态，正在重塑着消费日常。

“我们通过实施扩大时尚消费、消费新业态新模式新场景试点建设等系列政策举措，切实将首发经济优势转化为消费升级实效，为首都消费市场注入强劲新动能。”市商务局消费促进二处处长彭峰介绍，今年上半年，全市新增实体首店483家，举办首发首秀首展首演活动超520场，首店聚集势能稳健，首发活动高频活跃。

活力新片区呈现更多新鲜感

北京如何有更多好玩的地方？

中轴线和长安街是北京的“两轴”。当下，北京也正沿着“两轴”及其延长线建设城市活力新片区，一批消费新空间陆续投用，多个演艺新项目登台亮相，北京城的东西南北都在为市民和游客呈现更多新鲜感和幸福感，活力片区的蓝图逐渐成为全域旅游发展格局的实景。

运河西岸滨水街区，1.3公里长的街区一侧是各类美食文创店铺，另一侧是波澜水面，生态景观、休闲娱乐与消费场景有机融合。

石景山脚下的永定河集，凭借首钢园工业风硬核风貌和柔美河畔景致的反差感，吸引大量市民游客前来打卡。开阔的草坪上，每一间木屋都是一家潮流门店，咖啡馆、书店、手作坊……人们穿梭在绿地和木屋之间，享受着滨水休闲时光。

城南，随着南苑-大红门区域的更新升级，一批新型消费商圈、数字经济体验场景正在加快建设。曾经的传统批发市场腾笼换鸟，转型为年轻人喜爱的潮购地标。

北边的奥林匹克中心区，鸟巢科技艺术中心等消费新空间向公众开放，助力亚奥消费地图持续提质扩容。

“我们将持续引导市场经营主体积极创新、因地制宜改造提升，推动重点消费载体向沉浸式、互动式多元消费场景升级，打造更多优质活力商圈、精品街区。”市商务局规划建设处处长杨洋说。