这两天，绍兴市上虞区曹娥江城市阳台一带热闹非凡：具身智能科技展、四季仙果农创直播等特装展位吸睛无数，美食、创客等市集展品琳琅满目、引人流连，萌宠互动、潮流运动体验区及新能源汽车展示区同样人头攒动。由浙江省商务厅等5部门联合主办的“购在中国 浙夜好生活”2026暑期消费季在这里启动后，整个滨江空间变身热闹的夏日嘉年华。

这不仅是消费场景创新的集中展示，更是消费提质升级赋能美好生活的真实写照。今年1至6月，全市社会消费品零售总额达1665亿元，同比增长2.9%，消费市场总体延续稳中有升的发展态势。

今年以来，绍兴持续推进扩大和提振消费专项行动，抢抓假日消费契机，统筹举办各类赛事、文艺演出，深化文旅体融合发展，全方位激活消费潜力。

政策工具协同联动，进一步放大了杠杆效应。上半年，“有奖发票”“消费券”“以旧换新”等政策同向发力、形成合力。其中自2月9日启动的“有奖发票”活动，截至6月底已累计拉动消费近27亿元，成为撬动大众消费的有效举措。

消费的“含金量”也在持续提升，消费升级态势愈发清晰，品质化、智能化消费成为增长新亮点。统计显示，上半年，全市照相器材类、可穿戴智能设备、智能手机零售额分别同比增长200%、140%、42.8%。三类升级类商品的高速增长，直观反映出居民消费结构向“新”向“优”的鲜明趋势。

新场景、新业态的持续培育，正在成为激发消费活力的关键引擎。上半年，绍兴加快推动首店经济、夜间经济提质发展，其中绍兴银泰百货、越城五云米仓、上虞上百万和城3个首店集群，分别获评省级首店集聚区、孵化区、提升区，首店集聚效应逐步显现，带动全市消费供给提档升级。

文商体旅融合的消费新场景也跑出了增长加速度。上半年，绍兴借力15场一线歌手演唱会打造“赛事演艺经济”，大量跨区域客流直接带动住宿、餐饮等服务消费增长超10%。大型活动的消费拉动作用持续显现，也为消费市场拓展了新的增长空间。

数字消费新业态的快速崛起，则为消费增长提供了强劲支撑。依托直播电商、即时零售等新型消费模式，绍兴线上消费潜力持续释放。上半年，全市限额以上贸易单位通过公共网络实现商品零售额140亿元，同比增长34.2%，占限额以上单位商品零售额的比重达28.9%，增速远超线下消费，成为拉动社会消费品零售总额增长的重要力量。

“上半年，全市累计开展各类主题促消费活动200余场，有效激发了市场活力，推动居民消费需求加速释放。”绍兴市商务局相关负责人表示，将持续推进“越惠悦生活”系列促消费活动，联动商圈、街区、景区打造多元主题消费场景，激活夜间经济、首店经济、假日经济，推动消费提质升级，巩固消费市场向好态势。

王旭东