暑气升腾，活力涌动。 盛夏时节，暑期消费旺季如约而至。抓住这一黄金窗口期，对于提振消费、扩大内需具有重要意义。

先来看消费态势。今年上半年，全省实现社会消费品零售总额20682.5亿元，同比增长2.7%，高于全国1.4个百分点，连续39个月保持领先全国。这背后，是全省聚焦消费升级全链条精准发力，推动商品消费提质、服务消费扩容、新型消费提速、消费场景焕新。

承上半年之势，启下半年新局，立足盛夏独特机遇顺势而为、主动作为，方能推动消费市场持续向新向优发展。

夏日消费，最大的特点在于时段延伸、业态融合。山东海岸线绵长、文旅资源富集，都市商圈、古城街区、滨海小镇、乡村营地各具特色。 要立足优势、结合实际，持续深耕夜游、夜购、夜食、夜娱、夜健五大夜间消费赛道，升级一批夜间消费集聚区，把夜间流量转化为消费增量。紧盯暑期青年群体、亲子家庭需求，做强“票根经济”，联动景区、演艺场馆、商圈推出联票优惠，推出美食品鉴、非遗体验、古城研学一体化游玩线路。

这一过程中， 既要激活济南、青岛等中心城市消费主阵地，也要依托县域特色资源，培育一批“小而美”夏日微度假目的地，推动城市消费下沉、乡村消费提质，形成全域联动、城乡呼应的夏日消费图景。

促消费，既要让场景“热起来”，也要让政策“实起来”。把以旧换新当作拉动消费的关键抓手，山东出台地方自主品类补贴实施方案，扩围扫地机器人等8类产品，6月18日实施以来，销售量突破7万件。截至6月底，全省消费品以旧换新申请补贴总量1119.5万件，带动销售额890.6亿元。接下来，应当持续优化政策落地效能，一方面稳住汽车、家居、家电等大宗消费基本盘；另一方面，顺应绿色、智能、适老化消费新趋势，扩大高品质产品供给，推动消费持续提档升级。

线上渠道作为拓展市场、打通供需的重要载体，同样需要持续加码发力。上半年，线上消费带动作用明显，限额以上网上商品零售额1341.0亿元，增长22.3%；占全省限额以上零售额的20.7%，同比提高3.5个百分点。要支持实体商贸企业数字化营销，持续培育直播电商、即时零售等新业态，着力打通线上线下转化通道，实现线上引流聚人气、线下体验促成交。

一场消费季、一轮惠民活动，可以短期点燃热度，但消费持续向好，根基在于居民收入稳步提升、消费预期持续改善。促消费不能简单等同于发放补贴、举办活动，要坚持短期刺激与长期培育相结合。一方面，立足当下，用好暑期消费关键节点，集中资源办好系列主题活动；另一方面，放眼长远，持续拓宽城乡居民增收渠道，完善社会保障，大力优化消费环境，规范市场经营秩序，不断降低群众消费的“后顾之忧”，真正实现“愿意消费、放心消费”。

（大众新闻记者 毛鑫鑫）