11月秋假促亲子秋游崛起，寒潮助羽绒消费升级｜封面有数_基础建设

11月秋假促亲子秋游崛起，寒潮助羽绒消费升级｜封面有数

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2025-11-29 00:19:00

封面新闻记者吴雨佳

11月28日，“什么值得买”发布11月消费关键词：秋游、防寒、户外。

今年11月，全国中小学生秋假试点陆续落地，3天假期叠加周末形成的5天“小长假”，带动亲子秋游与周边休闲需求集中释放，平台内“秋游”关键词消费GMV同比增长70.84%。相关消费显著提升，运动相机GMV同比增长136.74%，儿童冲锋衣GMV同比增长26.92%。围绕“边走边玩”的轻松休闲趋势，便携零食持续热销。气泡水、凤爪、薯片等品类GMV分别同比增长43.83%、40.31%、26.11% 。从目的地来看，“轻松、短途、体验友好”成为家庭用户的主要选择。“什么值得买”平台内游乐园相关热度同比大涨314.29%，珠三角、长三角、川渝等率先试行秋假政策的区域直接带动长隆乐园、中华恐龙园GMV分别同比增长79.72%及19.11%。历史文化类目的地持续走俏，故宫博物院、苏州博物馆GMV同比增长14.96%、11.05%，熊猫基地、三星堆等兼具教育与休闲属性的景点也受到亲子家庭欢迎。

寒潮来临使保暖服饰与取暖家电走俏，鹅绒类产品GMV同比增长264.73%，鸭绒GMV同比增长19.02%，暖贴GMV同比增长13.82%。取暖家电成为本月增长最快的品类之一。暖风机GMV同比增长144.94%，水暖毯GMV同比增长127.34%，成为不少家庭的“取暖搭子”。

“双11”大促叠加新雪季开板，使徒步、骑行等户外运动保持热度，滑雪消费迎来新一轮增长，其中BurtonGMV同比增长80.88%。

“什么值得买”电商运营中心负责人张宇昂表示，从11月消费关键词中可以看到，除了传统电商大促的驱动，兴趣消费、体验式消费在多个消费场景中发挥重要作用。

什么秋假家庭用户关键词寒潮崛起羽绒休闲消费同比增长三星堆秋游张宇昂中华恐龙园

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