8月8日至9日，由广东省侨联、中山市侨联共同主办的“侨见深中 播通四海”2026中山侨界群众文化嘉年华（直播集市）在中山市东区街道T More天奕荟举行。

“侨见深中 播通四海”2026中山侨界群众文化嘉年华（直播集市）启动。 南方+ 叶志文 拍摄

这是中山市首次以直播集市的形式举办的侨界嘉年华。活动开设40个特色线下展位，汇聚40家中山本土名企、侨界达人同步开播带货，吸引来自22个国家和地区近50位侨商侨领、近300名侨界群众到场参与，线下集市烟火燃旺、线上直播全域引流，打造出了一场双向联动的产销对接盛会。

直播集市吸引来自22个国家和地区近50位侨商侨领、近300名侨界群众到场参与。 南方+ 叶志文 拍摄

作为国家历史文化名城、著名侨乡，中山拥有上百万海外侨胞，多年来，他们在世界各地扎根，却始终心系故乡，成为中山制造扬帆出海的天然纽带。

今年，恰逢中国共产党成立105周年、“十五五”开局之年，也是孙中山先生诞辰160周年、中山市侨联成立70周年、深中通道通车2周年，当无数“中山造”通过侨界达人的直播镜头与集市展现在市民、侨胞、侨领乃至全球华侨华人面前，这场“以侨为桥”的直播盛会也为中山好物走向世界搭建起了一座新的桥梁。

搭建全球侨商网络

以侨力量赋能中山发展

近年来，中山市侨联持续创新，探索为中山制造出海铺路搭桥的路径。

今年上半年，中山市侨联接连举办了多场助力中山制造出海的活动。其中，中山市侨联与哈尔滨市侨联首次开展跨区域协同合作，以线上形式举办南北侨联“侨助千企万品出海”专场对接会。在这场对接会上，来自俄罗斯等国家和地区的20名侨商侨领、重点企业负责人，与中山市照明电器等五大行业协会及20余家本土标杆企业代表，展开深度交流。

就在上个月，由中山市侨联等主办的“侨链四海 贸畅五洲”2026中山侨界交流合作会暨40国侨商侨领中山行启动仪式上，荣电集团等企业与来自印尼、南非和乌克兰的企业签订总额超6100万元的贸易订单；美怡乐等企业分别与俄罗斯等国家的侨团侨社签署合作意向协议。

2026中山侨界交流合作会暨40国侨商侨领中山行启动仪式现场。 南方+ 苑世敏 拍摄

系列活动让来自世界各地的侨领、侨商看到了中山这座岭南侨乡的诚意。

“我深深感受到了中山的营商环境与侨联服务，也体会到了中外经贸合作的广阔市场和无限商机，我们期待未来能够将俄罗斯的特色食品引入中山，也希望将广东、中山的优质产品卖到俄罗斯去。”来自俄罗斯贝加尔湖畔伊尔库茨克的侨商、俄罗斯东北总商会会长周魁武如是说。

这些活动也让中山企业看到了企业出海中的侨力量。

中山市荣新照明电器有限公司董事长蔡瑞鸿是深耕中山的澳门青年，“中山侨联为我们产品出海提供了很好的平台，让我们得以对接全球合作资源，解决了中小企业发展短板问题。”蔡瑞鸿说。

“以侨为桥”，链接世界。

近年来，中山市侨联持续书写“以侨助贸、侨助发展”的实践侨章：从搭建全球中山侨商联络网络，到牵线搭桥推动中山本土企业出海，再到这次创新开启侨界达人直播带货模式，一套凝聚侨力量、助推经济高质量发展的赋能体系正逐步完善。

“侨见深中 播通四海”2026中山侨界群众文化嘉年华（直播集市）启动仪式现场。 南方+ 叶志文 拍摄

借由直播集市

中山名企侨企带好物“出海”

侨联牵线，侨企响应，这场吸引中山侨界目光的嘉年华的成功举办并非偶然。

今年年初，中山市侨联启动开展侨界深调研工作，深度走访侨界企业，也是在这场调研中进一步明确了侨企需求：他们希望侨联搭建产品出海渠道和平台，并采用符合当下时代需求、赋能企业发展的直播带货形式开展。

很快，中山市侨联就启动筹备工作，将侨企的愿望逐步落地：组织侨界技能培训班培训直播带货知识、搭建直播带货线下平台、邀请侨商侨领现场与侨企交流，让整场活动成为中山侨界侨助“百县千镇万村高质量发展工程”、侨助“广货行天下”系列组合拳当中的一大亮点。

6月25日，活动预热全面启动后，众多中山名企、头部侨企纷纷响应，形成“参展企业剧透视频+参展企业福利解锁+多平台联动”的立体宣传矩阵，为活动筹备造势。

这次，直播集市为荣电集团、咀香园、美怡乐等多次参与“侨助千企万品出海”等活动的企业提供直接对接海外侨商、侨领的平台，中山企业也拿出十足诚意，既有重点产品，也有“真金白银”的让利。

值得一提的是，中山市侨联重点邀请的企业，多是中山优势产业，从灯饰家电到智能装备，从红木文创到老字号食品。一直以来，中山这些产业虽然有着成熟的产业链、过硬的品质，但依靠传统外贸渠道，跨文化沟通成本高等痛点长期制约产品外销。而这次，活动主办方将遍布全球的侨领、侨商这些天然具备链接海内外市场独特优势的群体请到直播集市现场，帮助中山侨企打通产销壁垒。

主播在介绍中山灯饰。 南方+ 叶志文 拍摄

活动现场，不少海外侨商主动走访摊位、洽谈合作，挪威广东商会会长、中山市侨联顾问李祯杰就是其中一员。现场逛集市、品尝中山美食后，他还主动留下太力科技、荣电集团两家中山优势家电企业联系方式，希望可以帮助更多中山小家电产品销往欧洲市场。

在他看来，中山家电产业链成熟，大多已经具备全球多国产品认证资质，有着出海的先天优势。作为常年往返广州、挪威两地的跨境采购商，李祯杰表示，后续将实地走访两家企业，严格核查他们的相关出口资质、产品安全标准，为后续合作做准备。

李祯杰还十分看好中山红木家具进军欧洲市场的潜力，在他看来，欧洲地区对原木家居需求旺盛、利润空间可观，但中式红木传统龙凤雕刻纹样，与欧洲本土审美存在壁垒。他认为，中山红木保留传统精湛工艺，融合海外文化元素做定制化产品，将有望开辟高端家居海外新赛道，自己愿意持续以侨商身份担当中山红木走向欧洲的纽带。

这场直播集市成为一扇窗口，为中山本土制造业拥有更广阔的市场拓展通道，开启了一场数字化时代“侨助经济高质量发展”的全新实践。

侨产融合

赋能中山“百千万工程”

为期两天的直播集市是广东省侨联、中山市侨联推动侨界资源转化为经济价值的一场探索。

中山侨界与侨胞、侨商、侨企的双向奔赴并非一蹴而就的，而是中山市侨联多年来扎实推进的成果。

近年来，中山市侨联一方面积极邀请海外侨胞、侨商、侨界精英回中山考察访问、投资兴业，2023年至今，共接待了80多个国家和地区的侨领乡亲260批次，举办系列活动向海外宣传中山的发展机遇、投资环境和政策优势，吸引海外资金、技术、人才等优质资源向中山集聚。

另一方面，构建“覆盖广泛、联系紧密、互动频繁”的海外联络网络，创新“云见面”视频联谊方式，5年开展“云见面”80多场，与来自全球35个国家和地区的134个侨团社团云端交流。启动“中山侨·世界桥”百团联谊，与全球85个国家和地区的530多个侨团侨社建立联系。组团赴美国旧金山、洛杉矶拜访美国华人社团大联盟、美国华商总会等重点侨团、侨领和知名侨商，借助海外侨胞的桥梁作用，推动中山与海外城市在经贸、文化、教育、科技等领域的交流合作，讲好中山故事。

中山市侨联还在坚守“乡情联谊”情感根基的基础上，推动侨务工作重心向“赋能发展”转型升级，主动服务全市引才工作大局，创新推出“雁南归”侨界引才工程，先后举办“雁南归”侨菁人才中山行等系列引才活动，联系服务海内外侨界人才近1000人次，助力招引人才近100名。

这次直播集市上，服务进一步创新升级，受邀参加的侨领面对面选购中山本土产品，现场购买沉香制品、老字号食品、红木工艺品等中山佳品，并与企业搭建沟通渠道，等待后续深度交流。

活动汇聚40家中山本土名企、侨界达人同步开播带货。 南方+ 叶志文 拍摄

线下市集汇聚侨商侨领、镇街侨联代表、本土市民与外地游客，激活东区商圈消费活力，丰富侨界群众文化生活；线上通过直播持续面向全球拓销，拓宽中山侨企、名企外销渠道，带动增收增效。

中山市政协委员、市海外归国人员创业协会会长李嘉声深耕中山多年，他表示：“对于市侨联‘侨’助企业出海，不仅是资源的嫁接，更是文化的破圈。这种‘以侨为桥’的服务模式，既务实又走心，切实铺就了企业通往世界的信任之路，令人对未来的中外经贸交流充满期待。”

这场直播集市，既搭建起侨界交流的平台，也为后续侨企侨领拓展长期合作提供了新的契机。长远来看，本次嘉年华以侨为纽带、以直播为载体、以产业为根基，将汇聚越来越强大的侨商力量，为中山好物扬帆出海、侨乡文化持续深耕注入源源不断的动力，以侨的创新为中山“百千万工程”高质量发展贡献力量。

采写：南方+记者 苑世敏

摄影：南方+记者 叶志文 苑世敏