“家人们，这是天然有机肥，种地肥力足，楼房阳台种花使用，还不滋生小飞虫。”在环县电商产业园的直播基地，甘肃金紫花农牧有限公司负责人陈浩洋捧起一把黝黑的有机肥，对着镜头热情开播。

而在隔壁直播间，一场全天候的带货直播同步开启。电商办工作人员赵慧荣轻点系统，AI数字人主播瞬间“上线”，以甜美形象和流畅话术开启不间断带货。这位不知疲倦的“新员工”，正与隔壁的真人主播形成巧妙互补。

近年来，环县积极探索“政府主推、企业主导、产业支撑、品牌带动、全民参与、助农增收”的电商直播模式，建成12个高标准专业直播间，并创新引入智能AI数字人直播系统，实现“真人直播+数字人轮播”全天候覆盖，以技术赋能推动电商产业提质增效。2025年，全县电商直播销售额突破8000万元，环县农特产品正通过方寸屏幕走向全国。

从传统销售到数字赋能，陈浩洋的成长轨迹，就是环县电商发展的一个缩影。

“以前在线下销售，客户主要就是周边县区，一年到头也卖不了多少。”陈浩洋回忆道。2019年，他尝试入驻拼多多、淘宝、京东等传统电商平台，年销售额刚过100万元；2020年转战快手、抖音直播带货，销量开始攀升；2023年入驻环县电商产业园后，公司全平台累计粉丝突破50万，每晚固定直播成为常态。

入驻园区，带来的不只是场地，更是“换挡提速”的契机。“园区有固定场地、专业设备、运营指导扶持，相当于给我们装了一个‘加速器’。”陈浩洋说，以前自己在家直播，灯光不行、网速卡顿，画面效果很受影响，来到产业园后，这些问题迎刃而解。如今，他公司的羊粪有机肥已占据全网同类产品25%的市场份额，全年直播销售达100万单，实现网络零售额1200万元。昔日的“土疙瘩”，摇身一变成了线上的“香饽饽”。

环县电商产业园直播基地的12间专业直播间各具特色，有的主打羊羔肉，有的专注小杂粮产品解说，而最引人注目的当属AI数字人直播系统。

“真人主播精力有限，每天播四五个小时已是极限，深夜和凌晨的流量白白浪费了。数字人刚好把这段‘休眠期’接了起来。”赵慧荣介绍，数字人直播系统通过采集真人形象和话术模板，结合AI语音生成技术，可实现24小时不间断直播。引入数字人后，夜间时段实现有效覆盖。

AI数字人不仅是带货工具，更成为环县文旅融合的“新名片”。环县创新推动“直播+乡村旅游”发展模式，借助数字人直播间全方位展示环县窑洞院落、农家美食、非遗手艺，通过“线上引流推介、线下体验消费”，将“看直播”转化为“来打卡”。

电商直播不仅拓宽了农产品销路，也为当地年轻人提供了就业创业的新选择。目前，产业园已累计培养60名专职带货主播，其中不少是返乡大学生、农村青年和留守妇女。“以前在西安打工，顾不了家，心里总是空落落的。”主播张金娥笑着说，现在家门口直播，回家还能照顾孩子，而且卖出的每一单家乡农货，都能帮乡亲增加收入，工作格外舒心。

从陈浩洋手中的一把有机肥，到数字人屏幕前的直播，环县电商的“两个轮子”正越转越快、越转越稳。2025年8000万元的销售额不是终点，而是环县农特产品从“土里刨食”走向“云上致富”的新起点。在这条数字化的新赛道上，环县正以“直播+数字人”的双轮驱动，跑出乡村振兴的“加速度”。

（作者：史珊）