2026年全国暑期文化和旅游消费季正在火热进行中。花呗响应文旅消费季，宣布上线旅行权益，并携手许嵩、陶喆、许巍等明星，联合33城上万家商超便利店发放明星歌词限定城市周边，带动游客打卡热潮。

最新的数据显示，活动期间，参与活动的商家门店客流与销量明显增长，门店整体人流达到4200万，以上海联华超市为例，消费者使用支付宝碰一下消费笔数环比日均增长近三成、单日最高增长超90%。

暑期消费从“买商品”加速转向“买体验”

由于暑期时间长、亲子家庭与年轻群体出行意愿强，暑期消费被视为观察全年经济活力的“风向标”、信心提振的“关键窗口”。

今年暑期，居民消费呈现出从“买商品”加速转向“买体验”的趋势。各地围绕消夏避暑、夜间经济、亲子游乐、研学旅行等热点需求，将举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费补贴。

花呗加入其中为用户提供旅行权益。用户领取花呗权益后，订酒店、租车可享相应折扣，最高相当于折上9折。数据显示，活动期间有超过230万消费者领取了花呗旅行权益。在使用权益方面，消费者更倾向于应用在订酒店的场景，占到整体场景的86.7%，把“流量”变成城市“留量”。

暑期文旅多方联动激发票根经济活力

为进一步推热暑期文旅消费黄金季，花呗还携手许嵩、陶喆、许巍等明星，在上海、重庆、杭州、青岛、西安等33个旅行热门目的地城市，联动全家、罗森、大润发、联华、永辉、好特卖等众多商超卖场便利店品牌，向消费者发放明星歌词城市限定周边。

这带动了游客的打卡热情，纷纷到门店领取周边，到景点实地拍照打卡，在社交平台发文分享。截至目前，游客分享打卡带的话题#花呗直达天涯落地签#，有近700万人次浏览关注。火爆程度引发了杭州、上海、重庆、西安、青岛等地文旅和政府发布机构的关注，接力喊话，邀请消费者到当地“落地签”。

其中，适逢许嵩演唱会在杭州举办，杭州文旅与花呗一起发放的许嵩歌词城市限定周边，受到来观看演唱会的各地歌迷追捧，尤其一款紫色歌词扇“一扇难求”，杭州文旅帮歌迷在线“催”花呗加量，3万个周边紧急派送到演唱会附近，多方联动共同激发票根经济活力，持续推热“跟着演唱会游杭州”活动。

博通咨询首席分析师王蓬博认为，服务消费已经成为居民消费的重要增量来源，对于各地文旅和相关企业而言，需要把过去依赖季节性脉冲的文旅消费热度，从“暑假限定”延续成“四季常态”。花呗旅行权益不仅面向暑假，更是覆盖全年，依托其海量消费场景的优势，将金融服务有机融入大众文旅消费，有助于打通旺季流量向常年消费的转化通道。

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