海报新闻记者 姜雪颖 见习记者 任静 北京报道

这个暑期，亲子研学、避暑旅居、夜间集市等“体验式”消费持续升温。8月17日，国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司副司长王冠华在国新办新闻发布会上介绍，1—7月份我国社会消费商品和服务零售总额同比增长2.6%，其中服务零售额增长5.0%，比商品零售额增速快3.9个百分点。旅游、文体休闲等服务消费保持两位数增长，居民消费正从“买商品”更多转向“享服务”“重体验”。

暑期文旅消费升温，服务消费保持较快增长

进入暑期，消费市场的一个明显变化，是越来越多消费者把钱花在了“体验”上。

王冠华介绍，今年7月份台风、暴雨、高温等极端天气频发，对部分地区线下消费造成了一定影响，交通出行服务增速也出现回落。但总体来看，服务消费仍保持较强稳定性，近年来增速持续快于商品消费。

1—7月份，服务零售额同比增长5.0%，旅游咨询租赁服务、文体休闲服务零售额分别增长11%和10.1%，均保持两位数增长。

暑期消费为服务消费增添了新的热度。多地推出特色文旅活动和惠民措施，夜间集市、亲子研学、避暑旅居等沉浸式、体验式消费需求不断释放。一次旅行带来的消费，也不再只是景区门票收入，还会延伸至餐饮、住宿、交通等多个环节。

在王冠华看来，服务消费具有消费频次高、带动效应强等特点，扩大服务消费将持续成为扩大消费的重要引擎。

数字消费也在不断融入日常生活。随着电子阅读、网络视听等数字内容供给更加丰富，1—7月份通讯信息服务类零售额同比增长11.9%。

商品消费也在“升级”，绿色智能产品越来越受青睐

服务消费在增长，商品消费同样在发生变化。1—7月份，我国商品零售额超过25万亿元，同比增长1.1%。粮油食品、饮料等基本生活类商品保持稳定增长，化妆品、通讯器材等升级类商品则增长较快。

一个值得关注的趋势是，消费者购买商品时越来越看重“智能”和“绿色”。在消费品以旧换新等政策带动下，新能源汽车、节能家电、智能家居等产品受到更多消费者青睐。1—7月份，包括智能眼镜在内的可穿戴智能设备零售额同比增长超过1倍，限额以上单位高能效等级家电零售额增速超过30%。

线上消费保持活跃，乡村和入境消费释放新潜力

消费市场的变化还体现在渠道和消费人群上。1—7月份，网上商品和服务零售额同比增长4.8%，其中网上商品零售额占商品零售额的比重接近30%。凭借选择多元、便捷高效等优势，线上渠道已经成为居民日常消费的重要组成部分。

一些新的零售业态也在快速增长。1—7月份，限额以上仓储会员店、无人值守商店零售额增长均超过25%，购物中心零售额也实现两位数增长。

与此同时，乡村消费增速继续快于城镇。1—7月份，乡村消费品零售额同比增长2.4%，比城镇高1.3个百分点。随着农村商贸和物流体系不断完善，乡村消费的潜力正在进一步释放。

入境消费同样出现新变化。7月1日，离境退税2.0版落地实施，随着出入境便利化政策持续优化，境外游客来华购物、旅行观光和品质消费不断增加。王冠华介绍，7月份多地离境退税商品金额实现大幅增长，“中国游”的流量正不断转化为“中国购”的增量。

王冠华表示，我国人口规模庞大，中等收入群体持续壮大，品质化、个性化、体验化的消费需求日益增长，加之技术创新不断催生新产品、新业态，消费市场拓展空间和增长潜力十分可观。同时要看到，部分优质商品和服务供给仍未完全跟上需求变化，居民消费能力和消费意愿仍有进一步提升的空间。