活动现场。常州市委宣传部供图

8月16日晚，2026常州文化旅游节启幕。活动现场，城市IP“常宝”发布，并受聘为“城市品牌官”，获颁专属“常州数字市民”身份证。

据了解，去年夏天，常州队虽未晋级“苏超”淘汰赛，却凭草根球员的拼搏精神感动全网，获得昵称“常宝”。自诞生以来，“常宝”经过一年的精心打磨，已成为深入人心的常州形象符号。目前，“常宝”话题曝光超100亿次，文创销量超5万件。

此次活动以“缘起·初见常宝”“绽放·幸会常宝”“探寻·寻迹常宝”“礼成·我是常宝”四大篇章，完整回溯了其从网络昵称到城市代言人的成长脉络，正式发布“常宝”品牌视觉识别系统，并同步开通IP授权申请通道，全市企业、商户和社会组织可在线提交资料，审核通过后即可获取IP形象使用权。

活动现场。常州市委宣传部供图

启动仪式上，首批31家授权合作单位上台签约，涵盖景区乐园、核心商圈、生活消费及先进制造等多个领域。这标志着“常宝”正式融入千行百业，构建全民共建共享的城市IP生态。

不止于线下落地，“常宝”IP还持续深耕数字内容。现场展播了“常宝AI短剧季”精选作品及微短剧《常宝江湖》，以AI技术演绎城市故事、拓宽文化表达边界。全新上线的“常宝智能体”作为专为常州打造的AI智慧伙伴，整合全域文旅资源，既是贴心的出行向导，又能实现趣味互动，为游客带来智慧文旅新体验。

除了“常宝”，中华恐龙园“妹宝”、天目湖“鲢宝”、淹城“春春”“秋秋”、东方盐湖城“盐妞”、嬉戏谷“囧囧狗”等“常宝家族”的其他成员也纷纷亮相，与“常宝”同台互动。这些IP源自乐园、山水、街巷与地标，串联起常州秀美风光、历史文脉与乐园活力。现场还穿插宠物走秀、全城大合唱等互动环节，将宠物友好、非遗文化、本土企业与沉浸体验有机融合。

活动现场，文商旅体促消费政策正式发布，一批重点优质产品集中亮相，惠民补贴与消费福利同步释放。常州市各辖市区立足自身特色，形成“处处有场景、周周有亮点”的消费格局——苏超“常宝嘉年华”在景区和街区落地，国有院团展演、非遗DIY、博物馆奇妙夜等文化文艺活动好戏连台，助推文商旅体深度融合。

本届旅游节还特别策划了“共同的生日”礼遇环节。据统计，常州市约有2.2万名市民及新市民的生日为8月16日，现场邀请10位当天生日的市民代表与“常宝”共同庆生，并在活动后一周推出“共同的生日”特定权益，涵盖游园优惠、酒店套餐、商圈福利等。

据悉，本届旅游节从8月16日持续至9月15日，将串联起全市文商旅体融合消费新场景，同步推出惠民政策与专属城市权益，掀起一场全民共享的“文旅盛宴”。