河南省洛阳市隋唐洛阳城景区，游客参观应天门遗址博物馆。 张怡熙摄(人民图片)

电子产品“焕新”火热，清凉商品走俏市场；文旅体验持续“上新”，“China Cool”圈粉全球游客；新业态蓬勃生长，个性化场景激活消费新动能……进入暑期以来，国内消费市场繁荣活跃，勾勒出活力十足、充满生机的经济图景。

消费场景丰富多彩

北京京东MALL门店内，市民刘先生陪着即将进入大学的女儿选购新手机，“不少型号都有国补优惠，叠加门店补贴挺划算的”。

京东MALL相关负责人表示，“考后经济”持续升温，叠加近期开学季，电子产品销售火热，7月份以来多个门店智能手机、蓝牙耳机销量同比增长超100%。

暑期多地高温带动清凉消费热度走高。广州石牌桥“喜茶工艺”全国首店内，工艺茶特调等5个新品系列同步推出。“我们的‘酸嘢’‘青柚子’等产品很受欢迎，门店还打造了‘工艺长吧’，让顾客现场近距离观察制茶、烹茶、调茶等工艺环节。”门店经理吴佩妍说。

围绕“吃住行游购娱”，各地打造多彩暑期消费场景：广东推出“暑假当然来广东”主题活动；天津推出“水波荡漾”“夏日清凉”等八大系列特色活动；浙江启动“购在中国·浙夜好生活”2026暑期消费季，一站式串联全省特色美食、运动潮玩、夜间光影等资源……

“聚焦暑期亲子、休闲、家政等需求，我们引导生活服务平台企业打造‘8·8服务消费节’，以活动带人气、以人气聚商气，线上线下联动发展，实现数智赋能、提质惠民。”商务部副部长鄢东说。

文旅市场亮点纷呈

在湖北省随州博物馆，戴上VR眼镜仿佛穿越历史：廊道上，宫人抬着铜鉴缶经过，编钟的铭文亮起流光，敲击正鼓、侧鼓位置，便能体验“一钟双音”的奥妙……

“此行最大的惊喜是解锁了数字文博体验，与之前逛博物馆很不一样。”来自武汉的大学生王松塬说。

去哪儿旅行数据显示，7月以来避暑游成为全国游客主要旅行选择，博物馆研学热度同比增长超七成，漂流、溯溪等亲水项目搜索量环比增加数十倍。

得益于240小时过境免签、离境退税等政策叠加效应，今年暑期，“China Cool”话题走红海外社交平台，全国多地入境旅游活力持续迸发，旅行平台上西安、香格里拉、锡林浩特等城市入境机票量实现翻倍增长。

“金甲武士”列队相迎，“仕女”挑灯引路……随着人流走向西安城墙南门文化礼仪广场，哥伦比亚游客娜塔莉亚深受震撼：“演出非常精彩，让我感受到了唐代的气象。”

清华大学新闻与传播学院副院长蒋俏蕾表示，外籍游客来华旅游正从传统的“打卡式”观光，转向对中国历史文化、现代科技和生活方式的沉浸式深度体验，更多外国人期待在近距离触摸中读懂更加真实可感的中国。

新业态激活消费动能

五彩零食搭起“梦幻长廊”、7万多根棒棒糖拼出巨幅人物画像……在湖南长沙的全新沉浸式零食体验空间“零食王国”里，极具视觉冲击力的场景引得游客举起手机打卡留念。

“我们在1.3万平方米的空间汇集了全球超3.5万款零食，打造集选购、打卡、互动于一体的探索式体验，暑期平均每天接待游客超3万人次。”鸣鸣很忙集团相关负责人梁笑介绍。

随着消费者个性化、多样化、品质化消费需求上升，各地不断打造新业态新场景，以业态聚合、场景交融激活消费新动能。

吉林延边打造“赛事+文旅”“赛事+民俗”等模式，游客凭“东北超”票根可享免门票、半价游等；上海推出天文博物馆夜间观测等特色产品；在湖南长沙，沉浸式互动戏剧、小剧场脱口秀等演艺项目人气火爆、座无虚席……

近期发布的《扩大消费“十五五”规划》，明确要求“培育打造消费新业态新模式新场景”，提出推动零售、文化、旅游、健康、体育等消费业态深化技术应用、强化创意引领，提升和拓展消费体验。

“商务部将会同有关部门加力推进消费新业态新模式新场景试点，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，以新供给创造新需求、以新场景激活新消费。”鄢东说。

(据新华社北京8月21日电 记者王雨萧、戴锦镕、蔡馨逸)