“免税＋航旅”丰富文旅消费新供给
8月21日，海南航空联合中免集团旗下威士忌IP“威你干杯”，在cdf海口国际免税城威士忌博物馆举办联名发布会，推出四款联名限定威士忌，将登上海南航空部分航班。双方打通航空客舱与离岛免税消费场景，把威士忌文化体验搬上万米高空，为海南国际旅游消费中心建设打造“免税+航旅”融合新样本。
此次合作是民航与免税两大龙头企业的一次深度跨界实践，聚焦消费场景创新，推动航空出行与免税零售资源双向联动，进一步丰富自贸港文旅消费供给，助力促消费、扩内需。
发布会现场，政府相关部门、中免集团、海南航空以及多家全球烈酒企业代表共同见证合作启动。与会嘉宾表示，此次合作是落实《“十五五”海南国际旅游消费中心规划》的具体实践，立足海南“全球免税购物中心”建设目标，探索“首发经济”“旅游+消费”新业态，通过文化赋能，挖掘酒类消费潜力，为来琼游客带来更多元的消费体验。
据介绍，本次合作推出四款联名限定威士忌，涵盖调和、单一麦芽以及中式威士忌等品类，产品将登上海南航空部分航班，也在cdf海口国际免税城及线上渠道同步发售。
结合高空客舱味觉特点，多方联合研发三款云端特调鸡尾酒，落地海口、北京出港国际远程航线公务舱，以及海口往返北京航班公务舱，旅客在万米高空即可品鉴特调酒饮，地面则可在海口国际免税城威士忌博物馆体验，实现地面免税消费与空中出行体验相互贯通。
依托海南航空覆盖北美、欧洲、大洋洲的国际航线网络，叠加京琼精品国内航线，这套空地联动消费体验辐射全球往来海南的旅客。同步上线的“云端食光‘威醺’星酒单”，借助机上Wi‑Fi，旅客可直接跳转中免线上平台了解酒款、下单选购，实现“云端品鉴、随心购买”。海航金鹏会员还可领取专属购酒礼遇，打通会员权益，实现出行、消费双向赋能。
业内分析认为，航旅与免税深度耦合，能够充分释放海南航空客流优势与中免的免税商品资源，挖掘入境游客、出岛旅客的消费潜力，为海南“免税+文旅+体验”融合发展提供可借鉴的实践样本。
记者邵长春 通讯员杨映娟