【大河财立方 记者 王宇 济南报道】汽车报废更新申请量全国第一，外骨骼机器人纳入补贴范围，山姆会员店在济南和青岛双城同开，山东促消费，究竟亮出了哪些实招？

8月24日，“活力中国调研行”山东主题采访活动在济南启动。情况介绍会现场，山东省商务厅总经济师朱希昕表示，今年1月至7月，全省社会消费品零售总额达2.4万亿元，同比增长2.7%，增速高于全国1.5个百分点，高于苏浙粤1.6个、0.1个、1.5个百分点。

大河财立方记者现场了解到，山东正通过“五聚力”打出促消费“组合拳”，在商品消费、服务消费、新型消费、数字消费和消费创新等领域协同发力，推动消费市场实现稳中有进。

聚力实施消费品以旧换新，推动商品消费扩容升级。朱希昕介绍，2026年，山东率先落实国家消费品以旧换新补贴政策，迅速开展政策解读，持续优化审核流程，着力释放汽车、家电等大宗消费潜力。

6月18日，山东出台地方自主品类补贴实施方案，将扫地机、外骨骼机器人等8类产品纳入补贴范围，充分满足群众多元消费需求。截至8月15日，山东省消费品以旧换新申请量达1430.5万件，带动销售额1157亿元，汽车报废更新、置换更新补贴申请数量分别居全国首位、第二位。

山东坚持省级引领、全省联动，组织举办消费品以旧换新、新能源汽车下乡等主题促消费活动超2800场，实现销售额超620亿元，有力带动绿色、智能消费快速增长。

聚力政策活动协同联动，推动服务消费提质惠民。2026年，山东出台《关于进一步释放消费潜能的实施方案》《2026服务消费提质惠民行动方案》，围绕住宿餐饮业补短板强弱项、促进餐饮业高质量发展等方面打出政策组合拳。

山东先后举办第十届中华老字号（山东）博览会、第五届现代家政产业对接会、齐鲁服务消费季、齐鲁美食节等重点活动，大力发展光影消费、赛事消费，打造“齐鲁超赛·乐享山东”融合促消费载体，在16市布局超100处“第二现场”消费场景，持续释放服务消费市场活力。

聚力培育新业态新模式新场景，推动新型消费蓬勃发展。山东依托“三新”消费试点，指导相关市立足自身资源禀赋，用好首批5.5亿元专项资金，全力推动190余个项目建设，持续迭代创新消费场景。

山东大力发展首发经济，推动济南、青岛2家山姆会员店同步开业，吸引日本自助洗衣品牌沃好洗中国首店、次元结界北方首店、沉浸式综合运动娱乐空间PartyKing北方首店等相继落户青岛，首店业态供给更加丰富多元。

聚力招引优质平台项目，推动数字消费加速起势。山东积极开展内贸领域“投资山东行”，招商引资取得务实成效。推动美团在山东省落地2家子公司及小象超市业务，依托“线上下单、30分钟送达”模式，填补济南社区即时零售空白。加强与京东对接合作，推进山东特色产业带商家入驻京喜自营及POP店，落地七鲜小厨智能快餐、资管公司等一批项目。

山东积极探索“平台+达人+产地”电商助农新模式，联合抖音开展滨州盐田虾产地溯源专场推广，邀请十余组头部达人推介产品并组织专场带货，活动全网传播量达1.9亿次，以数字流量赋能特色农产品上行。

聚力试点示范引领，探索消费创新发展路径。山东会同有关部门指导济青烟三市扎实开展有奖发票试点工作。截至7月31日试点收官，累计参与消费者达465万人、商户16.1万户，提交有效发票4086.9万张，兑付资金总额6.9亿元，消费拉动比为1:24.2。

山东推动青岛、淄博两市入选全国汽车流通消费改革试点，青岛深耕房车露营、传统经典车特色赛道，淄博聚力优化汽车使用环境。加快推进青岛国际化消费环境试点建设，以丝路千古情景区为载体，打造“一带一路”文化标杆。景区开业首月境外游客突破1万人次，点燃“日游丝路、夜嗨啤酒”消费热潮。

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