通胀之下，为何“放弃省钱”的人占比最高？5100万张收据揭示的“时间性价比式节俭”

日本通胀仍在持续。日本总务省公布的7月消费者物价指数，较去年同期上涨1.9%。

物价长期走高，大家本以为民众会持续秉持省钱观念，但实际上，不少人已经不再刻意节约。

日本食谱内容服务商Clasill分析约14万人的消费收据数据后，发现民众的省钱行为出现了出人意料的变化。

放弃节约的人群占比最高，消费行为走向两极分化

Clasill针对持续在省钱打卡App「收据挑战」上传小票、累计143869名用户，比对2025年夏季（5‑7月）与2026年夏季的消费记录，分析超5100万张收据。依据2025年夏季以来的消费变化，把用户划分为五大类型。

数据呈现出消费两极分化的态势：一部分人进一步收紧开支，另一部分人则选择放松节约。

「收据挑战」本就是可以做任务攒积分的薅羊毛类App，持续使用该软件的用户，原本就属于节约意识较强的群体。但即便是这群人，也并非所有人都在越加节俭。

占比最高的是“放弃刻意节约”的人群，达到27.2%。从小票数据能够看出：这类人不再辗转多家超市比价淘特价商品，也减少购买折扣货品，但外出就餐相比2025年夏季略有增加。

该群体当中，与配偶、子女共同居住的家庭占比36.3%，为五类人群里最高。

与此同时，进一步加大节约力度的人占26.6%，占比几乎持平。这部分人会多跑店铺淘优惠、更多选购打折商品，除超市之外，也会逛药妆店的食品区；其中时间相对充裕的老年群体居多。

占比第三的是“减少多地比价，固定超市采购”的群体，占18.5%。他们减少便利店、药妆店消费，尽量只在常去的一家店铺完成全部采购，该群体里女性、兼职打工人的占比在五类人中最高。

自有品牌商品的选购并未出现增长

这一年的数据还有一个值得关注的现象。

面对物价上涨，大众最先想到的应对方式就是转购商超自有品牌（PB）、多买折扣商品这类传统省钱手段，但整体来看，这类行为并没有增多。

调研显示，开始或增加购买商超自有品牌的人仅有13.7%；反过来，减少或不再选购自有品牌的人达到18.8%，高出5.1个百分点。

除此之外，换成无酒精饮品、去折扣店消费、专门蹲打折商品等行为，同样是放弃该做法的人略多于坚持的人。

唯有克制零食消费这一项，坚持的人占比超过放弃的人。

对此Clasill解读：

“可以看出，普通民众并没有选择降低商品品质与档次，而是通过挑选性价比更高的门店、优化购物路线这类细碎灵活的方式，兼顾时间成本，以此管控家庭开支。”