2026 上半年国内汽车市场遇冷，销量、行业利润同比双双下行，产业链各环节面临波动。作为国内头部汽车互联网平台，汽车之家在保持用户基本盘稳固的前提下，摆脱传统汽车媒体的流量依赖，发力全链路新零售交易业务。刚刚落幕的818全球汽车节，正是新零售体系的一次实战校验，叠加线上线下一体化布局与 AI 技术底座，汽车之家探索出汽车垂类平台的全新增长路径。

行业下行周期之下，汽车之家 2026 年二季度财报呈现出结构性分化。财报数据显示，公司二季度净营收 11.98 亿元，归属净利润 2.48 亿元；QuestMobile 统计，6 月平台移动端日均用户量达到 7650 万，用户规模稳中有升。庞大的内容流量依旧是平台基本盘，但单纯依靠广告、内容流量的增长模式已经遇到天花板，依靠新零售交易板块开辟第二增长点。

新零售业务以新车零售、二手车交易、汽车置换、车后履约四大板块为核心，业务的营收占比、毛利贡献、用户转化效率持续提升。过去汽车之家沉淀大量看车选车用户，但流量最终成交大多发生在外部线下门店，平台只承担内容种草的角色。为打通流量到成交的缺口，汽车之家搭建“线上商城+线下实体网点“的O2O 完整骨架。

线上端，汽车之家商城覆盖自主、合资、豪华全部主流汽车品牌，把车型比对、实时底价查询、线上锁价、支付订金、一键下单全部搬到线上，直击传统购车信息不透明的消费痛点。线下构建双层实体网络：一二线城市做授权经销，下沉市场大力拓展加盟门店，以”家家好车”连锁品牌、城市空间站作为载体，补齐汽车交易必须的实体服务：车况检测、整车交付、金融保险办理、二手车整备、售后维保。自营、授权、加盟多种模式并行，解决汽车线上消费 “只能看，不能履约交付” 的行业顽疾。

汽车之家新零售能力，在 2026 年818 全球汽车节得到落地检验。本届 818 摒弃过去以晚会造势、冲流量声量为目标的玩法，转型为交易导向的实战场。活动交出全域曝光 18 亿次、直播观看 3600 万的传播成果，但核心目标并非刷高数据，而是跑通交易链路。平台联合芒果汽车打造跨界直播盛典，内容从硬核参数解读转向家庭出行、长途自驾等场景化综艺表达；以汽车之家商城为载体，实现直播领券、专题查询、商城核销闭环，用户可在线完成看车、选车、买车、换车全流程操作，前端内容种草直接对接后端线上商城与家家好车线下履约网络，验证了从内容流量向实际交易转化的可行性。

支撑这套新零售体系高效运转的是自研 AI 技术底座。二季度汽车之家完成仓颉自研大模型全业务系统部署，从C端消费者到 B端商家双向落地。面向普通用户公测“芝士车管家“AI 原生 App，覆盖看、选、买、用汽车全生命周期；面向经销商、车企等 B 端客户，打造十余款 AI Agent 数字员工，依托 AutoOPC AI 原生组织平台，实现营销获客、线索转化、经营管理全流程智能化改造，帮助商家自动拆解业务目标、处理多源数据。同时 AI 能力纳入家家好车门店八大赋能体系，用数字化工具赋能线下加盟网点经营，也为818全球汽车节这类大型营销活动提供线索分发、用户智能匹配的底层支持。

市场竞争逻辑正在发生迭代。过往汽车互联网行业陷入流量、日活、内容体量的同质化内卷。产业变革下，竞争重心转向履约交付、供应链整合、用户服务、数字化技术。汽车之家正在完成身份蜕变：从资讯内容媒体，转型综合汽车生态服务商。818 的实战结果也印证，在行业承压的大环境下，交易服务这条第二增长曲线，既挖掘平台存量流量的商业价值，也助力国内汽车流通产业数字化升级。