近日，埃隆・马斯克在社交平台发文力荐中国旅行，一句“中国太棒了！强烈推荐大家去中国看看”引发广泛共鸣。他的母亲梅耶・马斯克也说她的很多帖子就属于“Chinamaxxing”，她感受到中国到处充满了活力！在海外社交平台上， “Chinamaxxing”相关标签浏览量突破了40亿次。“Chinamaxxing”翻译过来，就是“中国化生活方式的极致体验”。从走马观花打卡地标，到沉浸式体验中式生活，外国游客的中国行，早已换了新玩法。

穿汉服、拍大片：东方美学成入境“必选项”

海外社交平台上，#hanfu#话题已积累近45万条帖子，飘逸广袖、精致妆造让无数外国网友心生向往。来到中国，体验一套完整的汉服妆造、拍一组国风大片，成了很多入境游客的第一站。

来自印度的阿迪南趁着暑假来绍兴探望家人，逛古镇的第一站就扎进了古装旅拍店。“这是非常难忘的经历，我从没在电视上见过这么多不同风格的中国服饰，最喜欢的是这把剑，拿着它让我觉得很自信。”

像这样可参与、可带走的非遗体验，正成为入境文旅消费的新热点。

逛水镇、登长城：深度游取代“打卡式”观光

十年前，外国游客来北京多是“故宫-长城-颐和园”老三样走马观花；如今，越来越多人主动避开人潮，直奔小众目的地慢下来体验。

埃兹万十年前曾因工作到访中国，这次带着家人定居北京，特意把京郊一日游选在了古北水镇和司马台长城。和开发成熟的八达岭、慕田峪不同，司马台是完整保留明代原貌的长城段，徒步登山、日落观景、夜看打铁花，一整天的行程松弛又饱满。

登长城前，导游还教一家人学说“不到长城非好汉”，“最惊喜的是打铁花，1600°C的铁水打向夜空，像星星落下来，太震撼了。”

从业近十年的导游杨葆平对此感受最深：“以前游客是打卡拍照就走，现在更愿意去本地人常去的餐厅、社区，从本地人的视角感受文化。今年暑期的入境团比去年增长了15%到20%，深度体验类的订单涨得最快。”

品康养、寻清凉：中式生活方式圈粉全球

如果说汉服、古镇是视觉上的沉浸，中式康养则是外国游客对中国式生活的深度认同。海外社交平台上，喝热水、练八段锦、泡脚养生早已成了Chinamaxxing的热门内容，来到中国体验中医药文化，成了很多游客的新目标。

在杭州河坊街胡庆余堂，一批保加利亚游客正在亲手制作中药香囊。游客佩约夫说，“我早就听说过中医，但今天见到的远超预期。中药非常天然，这是它最大的优势。”

今年夏天爆火的“China Cool”，更让中国避暑目的地成了欧洲游客的心头好。青海西宁平均海拔2200多米，夏季平均气温不到20℃，不少欧洲游客提前一个月就组团前来纳凉。“这里的天气太舒服了，能看到珍稀的雪豹，生态也特别好。”波兰游客这样评价。

从城市到乡村，从非遗到自然，据文化和旅游部数据中心统计，外国游客的足迹已覆盖全国近500座城市，乡村漫步、在地体验正在成为入境游新潮流。

淘好物、享退税：“反向海淘”省心又省力

8月20日起，我国240小时过境免签政策扩容至57国，政策红利持续释放，为入境游客提供了不少便利。旅行的最后一站，不少外国游客会开启“反向海淘”模式。从智能眼镜、无人机到AI定制好物，中国智造正成为新一代“旅行特产”。

在北京一家商场，法国游客皮埃尔和妻子正在定制刻字水杯，三分钟就能完成专属图案，让夫妻俩直呼神奇。选购完成后，他们直接在商场退税点办理了手续。“退税非常方便，流程很快，到机场就能拿到退款，太省心了。”

今年4月起，离境退税起退点从500元下调至200元，退税比例9%，直接带动了消费热情。商场工作人员介绍，今年上半年离境退税笔数增长95%以上，销售额翻了一倍。除了传统退税，“即买即退”服务更是让游客当场就能拿到退税款，可直接用于二次消费。5月出台的离境退税政策进一步升级：重点场所退税商店基本全覆盖，对1万元以下申请单抽检，将即买即退业务离境期限延长至28天，多重利好持续释放入境消费潜力。

中国旅游研究院院长戴斌指出，外国人在中国的消费正从单一观光游览，走向多元的综合性生活消费。层出不穷的新玩法背后，本质是世界对当代中国美好生活的向往与认同。

数据显示，2026年上半年，入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，呈现快速增长趋势。其中，免签入境外国人1781.5万人次，占入境外国人77.7%，同比上升30.6%。

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记者丨梁晨雨

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