央广网长春8月27日消息（记者舒震）一粒米，从稻田到餐桌，过去靠的是层层转运；如今，隔着屏幕就能被千里之外的人拍下。一株参，长在白山深处，过去只能等人来收；如今，直播镜头一开，订单从全国各地涌来。

2026年上半年，吉林省网络零售额662.77亿元，同比增长11%；直播网络零售额103.5亿元，同比增长38.6%。全省农村网络零售额同比增长11.9%，增速高于城市2.1个百分点；农产品网络零售额155.82亿元，人参、大米、鲜食玉米、黑木耳、鹿制品等特色农产品线上竞争力持续提升。

数字背后，藏着吉林县域正在发生的一场深层变化：新电商不再是“卖货的工具”，而是一根线，把生产、加工、品牌、物流和消费串在了一起，让县域产业从“产品”走向“品牌”，从“扶贫”走向“振兴”。

这场变化，是从一个最朴素的问题开始的：好产品，怎么让更多人知道？

藏在黑土地里的“信任密码”

过去，县域特色产业常面临一个困扰：东西好，但没人知道。

镇赉县有157.9万亩水稻，年产量超20.6亿斤，“镇赉大米”是国家地理标志产品。但好米藏在黑土地里，外面的消费者看不见、摸不着、不敢信。

改变从一个人开始。在镇赉县嘎什根乡十家子村，54岁的农家大姐郭静，五年前拿起手机拍视频、开直播，账号就叫“农村静姐”。没有团队包装，没有精致脚本，就是东北人特有的实在劲儿。今年8月，她一场直播卖出3000多斤桃李子，单日营收24000元。如今账号攒了19万粉丝，不光卖自己的果子，还帮乡亲代销大米、黏玉米、家禽禽蛋，整个村子的农货都跟着往外走。

商家直播带货（央广网记者 舒震 摄）

一个人能跑起来，靠的是背后的路通了。近年来，吉林省深入实施数商兴农，推进县域商业体系建设、新电商兴边富民等专项工作，县、乡、村三级农村电商服务体系不断健全。以镇赉为例，全县已建成县级电商服务中心、10个乡镇级服务中心、119个村级服务站，仓储、冷链、物流一点点补上，农产品上行的“最后一公里”被打通。大米、大闸蟹、小龙虾、小冰麦——这些曾经只在本县流转的物产，开始通过直播和电商平台走出县域。

电商带来的不只是订单，更是一股倒逼的力量：市场需求更快地反馈到生产端，推动传统农业从“种得好”向“卖得好”升级，再向“卖出品牌价值”跃升。

但问题也随之而来：产品上线了，消费者凭什么信你？

把产业链“摊开”给消费者看

个人主播靠的是个人信誉，而企业做的，是让产业链本身变成信任背书。

汪清桃源小木耳实业，把黑木耳的整个产业链打开——菌种研发、菌包生产、智能种植、采摘、加工、品牌销售，全链条向主播和消费者开放。种植大棚里架起镜头，消费者隔着屏幕就能看到木耳从菌包到餐桌的全过程。说一万遍“产地好”，不如让消费者亲眼看到木耳怎么长出来的。

辉南的辉农粳稻把直播间直接搬进有机水稻种植基地和加工车间。9月开镰，上午收的稻谷下午进车间加工，当天包装发走，全程直播。天猫、拼多多、快手三个旗舰店同步运营，线上卖，线下也铺。这种“看得见”的产业链，反而成了最好的广告。

永吉县稻田（央广网发 陶连飞 摄）

永吉县万昌镇走得更远。禾谷丰水稻合作社推行“可视种植+私人订制”，7500亩高标准稻田布设百余个监控点位，水稻从种到收全程可视、全程可溯源。水稻还没收，订单已经订出去了。

在白山，林源春生态科技把数智化改造延伸到全业务链条。以用友YonSuite为“数字大脑”，打通ERP、MES、CRM、WMS所有系统，前端消费数据反向传导到生产端，实现了“消费引导生产、数据驱动产业”。2023至2024年，企业销售额增长率达325%，2025年末突破12亿元。

产业链被“摊开”给消费者看，信任就这样一点点建立起来。但另一个问题又冒出来了：这些事，光靠企业和农民自己，能跑得起来吗？

从“管”到“放”：一场政府角色的转身

吉林县域电商能跑起来，背后有一个关键角色在悄悄转变：地方政府。

辉南县今年4月请来一位近300万粉丝的主播王子林，聘为“助农大使”。政府想明白了：与其自己硬推，不如找一个能把辉南故事讲好的人，让他替辉南说话。

桦甸市的动作更系统。三年争取近500万财政资金建设县域商业体系，物流配送实现“当日达”、快递进村百分百。连续举办两届电商创业大赛，2025年第二届吸引全国300多人参赛，短视频播放量1.3亿次，直播带货成交额破千万，还拿了全国县域商业“领跑县”。

装载货物（央广网发 陈领之 摄）

全省层面，吉林省持续深化与京东、淘天、抖音、美团、拼多多等头部电商平台合作，落位重点项目，促进产销对接，拓宽上行渠道。搭建“4+N”线上促消费矩阵，打造网上年货节、双品网购节、数商兴农庆丰收、丝路云品电商月四大活动IP，组织本土品牌商家、头部带货达人联动营销。全省网商总量突破57万家，电商带动就业超180万人，覆盖生产加工、仓储物流、直播运营全产业链。

政府不再是大包大揽的“管理者”，而是转身变成“搭台者”——搭物流的台、搭人才的台、搭品牌的台、搭赛事的台。让企业唱戏，让农民上场，让市场说话。

从镇赉的“农村静姐”到汪清的全产业链溯源，从辉南的助农大使到桦甸的电商大赛：不同路径指向同一个方向：打通从田间到餐桌的信任通路。

当消费者不再需要费力判断“这个产地是不是真的、这个品质靠不靠谱”，当屏幕那头的农家大姐和企业实景替你做了验证，交易就不再是信息不对称的博弈，而是有温度、有底气的连接。这可能才是新电商给县域经济带来的最大变化：它不是简单地把线下货品搬到线上，而是让黑土地和长白山的匠心被看到、被检验、被认可，从而完成从“产品”到“品牌”、从“扶贫”到“振兴”的真正跨越。