2025年上海直播零售额达5733.6亿元，同比增长16.1%，总体规模连续四年位居全国城市首位。领跑全国的上海直播经济底气何在？8月26日下午，上海市商务委员会联合杨浦区商务委开展“探究直播经济生态协同的故事——走进上海市直播经济集聚区杨浦区”主题活动。新民晚报记者走进中船科技园直播孵化基地、东方购物直播基地，体验直播经济从“物理空间”到“生态链接”的产业蝶变。

“上下楼就是上下游”

位于杨浦区周家嘴路3255号的中船科技园直播孵化基地，是由传统船舶大楼转型而来的直播经济“融合引擎”，15000平方米的创意空间集聚40余家直播主体企业、25家上下游配套企业，稳定吸纳400余名新兴领域从业者，35岁以下青年从业者占比过半，楼内咖啡吧、卡牌俱乐部、撸猫馆、健身房等设施一应俱全，形成集直播带货、内容创作、分享、社交、成长及多元场景体验于一体的产业生态空间。

“中船科技园希望构建一条覆盖‘前端孵化—中期转化—后端出海’的直播经济全生命周期生态链。”上海中船工业科技园管理发展有限公司总经理楼樱介绍，基地1-9楼汇聚电商直播企业，11-19楼则是优质内容创作摇篮，“不同类型的企业和人才在这里相互交流、共同成长，上下楼就是上下游”。

入驻19楼的上海栈道信息科技有限公司，是一家新媒体出海一站式营销解决方案服务商，也是直播孵化基地内专注于“后端出海”的代表企业。“我们已经建立起覆盖东南亚、南美洲、中东北非、俄罗斯等区域的本地MCN网络，专注公域流量投放和私域社群运营，打造全球化营销矩阵。”上海栈道信息科技有限公司总经理介绍。目前，栈道科技围绕AI短剧、AI短漫剧创作及数字内容国际传播等方向开展探索，瞄准阿拉伯语、西班牙语、葡萄牙语、俄语等语系蓝海市场，推广短剧内容，推动中国文化产品出海。

“全域直播”的战略转型

在东方购物位于杨浦区的直播基地，两位主播正在镜头前直播带货秋月梨和软籽石榴两款金秋应季水果。“目前东方购物APP和小程序积累了1593万可触达用户，其中74%用户注册时长超过10年，目前日活将近8万。”东方购物相关负责人用一组数据展示企业直播经济转型成果，在五五购物节期间，白玉兰直播间大小屏总播出时长超过80小时，累计触达用户超1000万人次，其中“一江一河”文旅线路转化率达18%、与上海造币厂联名的贵金属单品销售额突破500万元。

位于五角场核心商圈的白玉兰城市共享直播间，将直播互动、沉浸体验、品牌展示集于一体，打破了传统直播间的物理边界，是杨浦区推动“数实融合”的创新实践，让直播经济从线上走到线下，从屏幕走进生活。这里先后吸引“抖音AI科技潮品新享季”、“小红书REDLAND冒险岛”联动直播、“抖音上海生活嘉年华”等首发首秀、直播联动活动在此落地，有效带动区域线上线下消费活力涌动。

市商务委电商处相关负责人介绍，《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》实施以来，上海已实现多元优质直播主体集聚、产业生态建设不断优化、要素保障基础持续夯实、直播电商走出去步伐加快、多方协同推进直播电商规范发展。全市已支持建设长宁、杨浦、松江、虹桥国际中央商务区等4个产业特色鲜明的直播经济集聚区，累计创建东方购物、容么么、国际短视频中心、5808等20个上海市直播电商基地。根据本市网络零售市场大数据监测，2025年上海市直播零售额约5733.6亿元，同比增长16.1%，总体规模连续四年位居全国城市首位，今年是行动计划的收官之年，将顺利完成的既定目标。

杨浦区商务委相关负责人介绍，2025年，区域直播经济整体规模达780亿元，新引进直播产业链企业140家，全域直播点位突破100个，年度直播场次破1万场，大批优质内容创作者集聚，初步形成要素齐备、数实融合的直播经济发展生态。