作/博望财经

今年4月30日，强制性国家标准GB 26396-2026《洗涤用品安全技术规范》正式发布，并将于2027年5月1日实施。相较于此前推荐性标准，新标准进一步明确了洗涤用品安全底线，为行业建立起更统一、更严格的安全准入要求。

长期以来，洗衣液活性物、去污力、残留等核心指标缺少统一强制约束，优质产品受低价内卷挤压；面对海量商品与专业参数，消费者很难快速筛选优质产品。

8月25日，由京东超市主办的“2026年衣物清洁新国标落地与消费品质升级峰会”在北京举办。会上，京东超市家清业务部相关负责人介绍，京东超市联动行业组织与品牌方，立足国家最新安全标准，聚焦消费者核心痛点，搭建平台专属洗衣液“品质严选”体系，构建“定标‑测评‑打标‑巡检”全链路品质闭环。

在京东，打上“品质严选”标签的洗衣液产品，除满足GB 26396-2026《洗涤用品安全技术规范》安全硬性要求外，在去污力等功效指标上也需达到行业推荐标准QB/T 1224-2012《衣料用液体洗涤剂》中对表活含量以及三块污布去污能力的参数要求。针对内衣洗衣液等细分场景，京东还进一步增加漂洗无碱性残留等要求，推动产品在安全性与使用体验上实现双重提升。

首批24个品牌近700款符合相关标准要求的洗衣液产品入选。消费者在京东购买相关商品时，可在商品名称下方看到“品质严选”“安全新国标”“去污有保障”的标签，从而更直观、高效地识别优质洗衣液。

中国洗涤用品工业协会、中国消费品质量安全促进会、全国表面活性剂和洗涤用品标准化技术委员会，以及蓝月亮、立白、好爸爸、奥妙、威露士、妈妈壹选、汰渍、碧浪、当妮、超能、雕牌、绽家、蔬果园、水卫士、绿伞、老管家、RUFI、BLINHCLEAN、公仔牌、家家宜、偶爱你、D.SIIS（迪艾澌）、森林海洋等品牌代表出席本次峰会。

新规推动行业由价格战转向品质竞争

中国消费品质量安全促进会副理事长兼秘书长马吉军在致辞中表示，新国标的发布将推动行业从价格竞争转向品质竞争，标志行业迈入规范化发展新阶段。京东推出衣物清洁品质严选标准，以强制国标为底线，叠加功能性指标，将专业标准转化为消费者可识别的可视化标签，既为优质合规产品打通市场上升通道，也为消费者搭建安全选购路径，是平台落实主体责任、助力行业质量提升的务实举措，与促进会反内卷、保质量的工作方向高度契合。

中国洗涤用品工业协会党支部副书记、副理事长边峰指出，新国标既是合规底线，也是品质升级的助推器。京东超市率先发起品质严选行动，以科技创新丰富产品供给、品牌升级提升产品品质、绿色发展优化供给结构，是落实国家相关要求的行业先锋，与工信部消费品“三品”战略方向高度契合，以实际行动推动洗涤用品行业高质量发展。

全国表面活性剂和洗涤用品标准化技术委员会秘书长姚晨之，围绕新规编制背景、原料要求、试验方法、标识规则、新旧标准差异等维度，对新国标进行全面解读。

头部品牌深度参与京东品质严选共建体系

立白科技集团副总裁郑殷宁表示，京东凭借严苛选品标准、高效供应链以及直达消费者的渠道优势，为优质品牌搭建良性竞争平台，让好产品不被淹没，帮助消费者避开繁杂信息辨别真伪。立白将把核心品质产品线、创新绿色健康产品优先纳入京东品质严选体系，让消费者实现放心购买、安心使用。

宝洁大中华区织物与家居护理研发部总经理沈洁民提出，在这条品质之路上，汰渍、碧浪和当妮用近80年的持续创新，不断重新定义更好的洗衣与护衣体验。1946年，汰渍发明了全球第一款合成洗衣粉，让更多家庭从费时费力的手工洗衣中解放出来；1967年，碧浪率先将酶技术引入洗衣产品，让去渍从更多依靠蛮力，走向更精准、更高效的科学；此后，当妮进一步把衣物护理从“洗得干净”拓展到“穿得舒服、闻得愉悦”，让柔软、香气与触感也成为高品质生活的一部分。她还提出为消费者提供高品质创新并非单一企业可以完成，需要品牌、研发、生产端协同，也离不开平台、协会、产业伙伴跨界共创。此前，汰渍、碧浪、当妮已成为京东衣清品类首批品质信赖品牌。

家家宜集团董事长黄建文认为，依靠低质低价竞争不具备可持续性；坚持打磨产品，即便前期推广存在压力，依托用户复购终将收获市场回报。家家宜、公仔牌将继续深化与京东合作，加入品质严选矩阵，推动行业从价格内卷转向价值提升，共促行业良性发展。

行业组织、平台、企业共谋共识 引领行业高质量发展

在圆桌论坛环节，来自行业组织的领导、平台和企业代表，围绕洗衣液行业发展阶段、品质提升方向、标准制定、行业治理、企业实践与平台赋能等方面进行研讨。

全国表面活性剂和洗涤用品标准化技术委员会秘书长姚晨之梳理了洗衣液行业发展历程，阐释了修订洗衣液行业标准的必要性与重要意义，还提到《消费品质量分级导则 洗涤用品》正在报批中，预计今年发布，届时将为消费者提供更准确的消费决策。他表示，依托新国标的落地实施，通过平台与生产企业的联动协作，可搭建完善的行业发展方案，推动行业迭代升级，为消费者提供更优质的产品。

中国消费品质量安全促进会会员部负责人张鹏指出，当前洗衣液行业处于规则重塑、新旧动能转换的关键时期。新国标从制度层面引导行业摆脱低价内卷，转向品质竞争，但行业旧的竞争惯性仍未彻底消除。他提出，需要电商平台与品牌企业主动带头践行新规，加快重建行业品质发展秩序。

纳爱斯创新研发中心主任屠吉利认为，低质低价的竞争模式无法支撑行业长效健康发展，行业发展应聚焦长期价值，以消费者需求为导向、以技术创新为核心撬动销量增长。她表示，随着新国标落地及京东品质严选标准推出，低质低效产品将加速退出市场，高品质、高功效产品会逐步获得消费者认可。纳爱斯旗下超能、雕牌均已成为首批京东品质严选品牌。纳爱斯始终坚持“环境友好，绿色健康”理念，将开发更多绿色高品质产品，携手京东，引领行业绿色高质量发展。

京东超市衣物清洁组相关负责人表示，京东始终致力于打造全国最稳定的日销平台、最好的品牌建设的平台、商品全生命周期回报率最高的平台，希望助力品牌、行业、协会，更早地把新国标宣贯出去，教育消费者，推动品牌升级，为消费者带来更好的产品和消费体验，共同推动衣物清洁行业高质量发展。

峰会尾声，现场举办京东衣物清洁品质严选标准发布仪式，行业组织、平台、专家、品牌代表共同参与。