双11清洁电器零售额同比下滑17% 零售量同比下滑1%
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2025-12-01 00:18:34

11月30号消息，根据奥维云网发布的报告显示，2025年“双11”促销期（第41周至第46周），清洁电器整体零售额为95亿元，同比下滑17%；零售量为528万台，同比下滑1%。与2023年“双11”同期相比，清洁电器整体零售额仍增长21%，销量增长23%。因此，尽管同比出现较大下滑，但整体市场基础依然稳健，无需过度担忧。

图源奥维云网

从品类来看，扫地机器人和吸尘器等核心品类同比下滑较为明显，而除螨机、布艺清洁机、拖把等细分品类则实现显著增长，洗地机、擦窗机器人基本与去年同期持平；在价格方面，受国家补贴政策延续、产品迭代加速及品牌竞争加剧等多重因素影响，清洁电器行业整体均价普遍下行，仅拖把品类均价略有上涨，其余品类均出现不同程度下滑。

此外，在功能与形态方面，今年表现突出的细分品类依然保持强劲增长。三大核心品类的典型代表中，洗地机器人零售额同比增长295%，自集尘吸尘器增长44%，蒸汽及热水洗地机增幅高达1352%，显示出产品创新对市场拉动的关键作用。

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