—— 不追风口，只酿好酒

在白酒行业存量竞争持续深化的当下，品牌如何与消费者建立更真实、更高效的连接，已成为穿越周期的关键命题。

步入2026，古井贡酒的解法愈发清晰：在产品体验与渠道触达两个最本源的维度上做深。

一方面，年份原浆系列展开大范围酒体升级，并坚持提质不提价；另一方面，持续加码电商年轻化布局，让购买决策与品牌认知持续自然生长。“产品向深、渠道向新”，这种策略既加固了存量市场的信任，也消解了增量人群的认知壁垒。在保持自身定力的同时，古井贡酒找到了与时代对话的新语汇。

品质进阶，基于最真实的声音

白酒行业，产品升级往往伴随着价格上探，而古井贡酒近期对年份原浆系列的大范围焕新，打破了这一惯性。

此次升级覆盖年份原浆献礼版、古5、古7、古8、古16、古20全系主力产品，力度不可谓不大，但贯穿始终的核心原则只有一条——提质不提价。

研发团队历时半年走访三百余家终端门店，将“柔和度不够”“后段略烈”“回甜不足”等一线反馈沉淀为百余条具体建议，叠加一千多批次原酒分析与两百多组酒体设计实验，完成了一次以消费者感官为校准的品质再造。

具体产品上，此次升级对酒体结构进行了实质性调整，面向大众日常消费的献礼版与古5，通过增加优级酒比例，让入口的柔和度、协调度与爽净度得到全面提升——更易入口、饮后负担更轻。

而定位进阶人群的古8，则在提升优级酒比例的同时，进一步叠加陈年酒比例，使整体风味更显柔和甘美，饮后体感更为舒适。

这种分层、精准的升级设计，兼顾了普通消费者的友好体验与品鉴型用户的深度满足。在行业视角上，这一举措把成本压力留在了企业端，把品质红利直接推向消费端，以优级酒和陈年酒的真材实料，重申酒企的朴素底线。

电商年轻化，缩短最后一公里

品质升级是对存量消费者的信任运维，而电商的加码，则直接回应了下一代核心消费者从何而来。今年618期间，古井贡酒线上整体销售同比增长，京东贡献主要销量。年份原浆全系列增势良好，其中25至29岁年龄段占比明显提升，成为全人群增速最快的客群。

对于这一代消费者，白酒场景正从宴席社交向“日常小酌”“自我犒赏”延伸，电商的开放货架与评价体系让年份原浆以礼盒、标准装等形态进入年轻人的主动选择。更出圈的是，古井贡酒酒体升级所带来的“更柔和”“更爽净”等感性体验，通过线上评价转化为可分享的内容口碑，影响力、传播度均持续发酵。

此外，电商将传统经销的漫长链条压缩为“搜索—下单—到货—反馈”， 让品牌得以更快洞察不同价位段产品在年轻人中的偏好，并通过评论区、直播间等触点直接收集反馈，反哺产品迭代。

在“年轻化”这道行业必答题上，古井贡酒没有过度娱乐化，而是坚持两条主线：用真材实料让酒体更友好、负担更轻；用电商消解渠道距离，让购买与认知即刻发生。

在一个“少喝酒、喝好酒”的时代，这种以体感为锚点、以电商为桥梁的体系，或正是老牌名酒穿越周期的底层逻辑。