近百个品牌扎堆联名、周边卖断货

谁还没打卡？“动物城”掀起全民狂欢

一市民正在选购《疯狂动物城2》联名盲盒。

长沙一精品店内陈列多款《疯狂动物城2》联名产品。

据网络平台数据，截至11月30日零时，《疯狂动物城2》总票房已突破16亿元，11月29日单日票房已突破7亿，超过《复仇者联盟4：终局之战》，成为中国影史进口片单日票房冠军。

疯狂的年轻人不止涌入电影院，更涌入电商平台，把联名周边买爆了。不少消费者在社交媒体平台晒出自己购买的联名产品和票根，有品牌联名周边和物料上新后被抢购一空。

联名周边早早售罄，影院花式互动吸客

11月30日，瑞幸咖啡（泊富国际写字楼店）内摆放有《疯狂动物城2》联名的宣传牌，但纸杯、包装袋均为普通款。店员告诉记者，联名绒绒刺绣冰箱贴已售罄，“包装袋、杯套等只要是和联名相关的物料都没有了，早早就用完了。”近日，瑞幸咖啡官方在小红书发文称，周边上线三天后即售罄，正在加急补货。记者查询发现，目前长沙多家瑞幸咖啡门店显示联名款冰箱贴周边售罄。

当日，长沙Miniso friends门店内陈列有多款疯狂动物城联名周边，涵盖卡包、玩偶、拖鞋、徽章等二十余种品类。不少顾客驻足试戴新款联名帽子与发箍，还有的拿着票根一同打卡拍照。

泡泡玛特也推出多款电影联名产品，包括盲盒手办、可动人偶、钥匙扣等。11月30日，得物数据显示，联名手办“再续系列”部分主角款式成交均价已超百元，其中“爪爪花束尼克”成交均价为170元，溢价约2.5倍。MOLLY与《疯狂动物城2》的联名盲盒手办中，常规款制服朱迪成交均价为170元，溢价超2倍。

值得注意的是，在此次联名热潮中，多家电影院同步发力造势，通过打造特色打卡点、赠送主题物料、售卖联名周边等多元形式吸引影迷关注。

近百个品牌联名，金饰、宠物用品也来蹭热度

《疯狂动物城2》主角朱迪和尼克作为新一代流量明星吸引了不止消费者，更吸引了一大波品牌的入局，纷纷推出了联名周边产品。得物数据显示，“疯狂动物城”上映首日关键词搜索量环比前一天增长60%，《疯狂动物城》该系列IP已与99个品牌推出1.4万款联名产品，联名盲盒、“痛金”、家居等产品受追捧。

在线上电商平台，迪士尼主角朱迪、尼克玩偶已售出超2万件。德芙、百事可乐、伊利等品牌也纷纷推出联名巧克力、奶茶等联盟视频和饮料。在化妆品类中，丝塔芙推出了联名款洗面奶。日用品中，迪士尼、格米则推出了实用的联名保温杯。

值得注意的是，电影的联名已跨界至宠物经济，例如GiGwi推出了疯狂动物城联名款逗猫棒；阿飞和巴弟推出了联名款宠物小蛋糕、宝石冻干和猫条等零食；迪士尼则售卖有联名款宠物斜挎包。

《疯狂动物城2》最贵的联名当属周大福的“痛金”。据了解，周大福推出了4个系列产品，朱迪联名款胡萝卜黄金吊坠售价3280元，转运珠售价2380元，长沙部分店铺联名款首饰盒已售罄。此外，老凤祥也推出了联名胡萝卜、爪爪、甜甜圈、豹警官等样式的金贴挂件。

观影、消费、社交闭环联动

电影续作掀起全民打卡热

记者观察到，本次《疯狂动物城》联名热潮掀起全民打卡热潮。

“现场有影迷cosplay成朱迪、尼克的模样，还给大家分发电影相关的邮票物料。”长沙学院的陈同学告诉记者，当日，她与同伴特意买了瑞幸咖啡联名周边前往观影，“观影途中还偶遇了不少带着联名玩偶打卡的朋友，氛围感十足。”

有业内人士分析，《疯狂动物城2》联名火爆的背后反映出这一IP沉淀近十年积累的高国民度的粉丝基础，叠加电影上映前的高期待值，天然具备强流量号召力与情感共鸣力，因此成为了品牌突破同质化竞争的优质抓手。

“从联名布局来看，品牌覆盖潮玩、食品、黄金、宠物等多元赛道，既体现出超级IP的跨界适配性，更折射出品牌对细分消费需求的精准洞察。”上述业内人士表示，优质IP对消费转化有强大拉动作用，形成了“观影+消费+社交打卡”的闭环传播，让IP热度持续发酵。

■华声在线全媒体记者 仝若楠

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来源：华声在线