近日，有吉林省长春市消费者向《中国消费者报》记者反映，他在网上购物时，发现两家售卖保健食品的网店利用AI模仿新闻联播的方式生成短视频宣传产品。这两家网店虽然归属于不同的经营主体，一家售卖减肥产品，一家售卖助眠产品，但这两家网店发布的宣传短视频中，男女新闻主播全都是AI生成的，且长相相似。

仿新闻联播卖保健品

8月21日，长春市消费者张先生与记者取得联系。张先生称，在微信朋友圈看到一个万秘堂总店发布的短视频广告，宣传推介一款名为万秘堂·嫚影荷叶苍术太子参胶囊的减肥产品。短视频广告模仿新闻联播的形式，画面上，一男一女两名新闻主播坐在直播间播报新闻，右上角是被采访的肥胖研究院(经查为虚构)的一名女科研人员。仔细观察后发现，这两名新闻主播以及女科研人员全都是AI生成的。另外，广告中宣称，20多年的肥胖不用愁，万秘堂·嫚影荷叶苍术太子参胶囊有助于控制体内脂肪。

张先生告诉记者，他在微信朋友圈里还看到一款名为国和堂·刺五加五味子灵芝软胶囊的保健食品的短视频广告，同样利用AI模仿新闻联播的形式进行产品宣传。令张先生感到吃惊的是，该短视频中AI生成的男女主播，与万秘堂总店发布的短视频广告中的男女主播高度相似，且广告中宣称“长期睡眠不足5小时的牢记此法”等内容。

AI主播高度相似

记者调查发现，万秘堂·嫚影荷叶苍术太子参胶囊是一款保健食品，国食健注G20100331，生产厂家是西安瑞托药业科技有限公司。万秘堂是合一创新投资(广州)有限公司旗下的品牌。记者查询万秘堂总店微信公众号发现，企业认证信息的IP资料所在地是长春，认证主体是东莞百草和元健康管理有限公司。国家企业信用信息公示系统显示，该保健食品注册有效期为2025年10月26日，当前已过期。

8月25日，记者分别拨打西安瑞托药业科技有限公司、合一创新投资(广州)有限公司在企业年报上所留的联系电话，拨通数次后均无人接听。东莞百草和元健康管理有限公司的电话接通后，一名自称姓杨的女士表示，自己并不是该公司的员工，她所在的公司代理过东莞百草和元健康管理有限公司企业年报，就留下了她的电话，现在她也联系不上该公司。

记者注意到，张先生反映的国和堂·刺五加五味子灵芝软胶囊短视频中的画面与新闻联播高度相似，AI生成的男女新闻主播坐在直播间里播报新闻，且视频中也有AI生成的女新闻记者采访AI生成的专家和消费者的画面。在短视频中，专家宣称该产品是“经过多年研发，专门针对中老年顽固失眠人群打造的正规本草良方”。

据记者调查，国和堂·刺五加五味子灵芝软胶囊是一款保健食品，国食健注G20110240。虽然产品的外包装上标注有“华北制药”字样，但实际的生产厂家是山东国和堂制药有限公司。微信公众号的认证企业主体为长沙雪山养世纪科技有限公司。记者发现，在国和堂·刺五加五味子灵芝软胶囊的短视频上，有标注“情景演绎非效果对比非夸大宣传”“本视频由AI生成，不涉及任何素人肖像权以及素人名义”字样。8月24日，记者分别拨打上述两家公司在企业年报上所留的联系电话，均无人接听。本报将继续对此事予以关注。

·律师观点

广告严禁伪装新闻发布

8月25日，针对两家网店在微信朋友圈发布的仿新闻短视频广告模式，吉林创一律师事务所律师吴秀燕从法律风险防范角度提示，根据《广告法》第十四条规定，通过大众媒体发布的广告应当显著标明“广告”，且不得以新闻报道形式变相发布，若该广告的整体呈现方式足以使一般消费者忽略其“广告”标识、误认为具有新闻权威性，则可能构成违规，面临行政处罚风险。上述短视频广告虽标注有“AI合成”字样，但根据商业广告标识相关规范，此类技术生成的商业内容需确保标识的显著性和可感知性，若标识不够明显，可能影响消费者的知情权，内容失实还可能引发虚假宣传的法律责任。此外，若该广告以伪装新闻的形式获取了远超合规竞品的不当关注度，可能被认定为违反《反不正当竞争法》第八条，构成引人误解的宣传，需结合具体传播效果、消费者认知等证据综合判断。