当周杰伦的旋律在济南奥体中心回荡，远道而来的歌迷们不仅沉浸在音乐盛宴中，还能搭乘专属粉丝专列穿梭泉城，凭演唱会票根畅享景区优惠，在“乐荷市集”里打卡文创美食。

当冰雪季的寒风掠过齐鲁大地，消费者手持补贴券驰骋雪场，同步解锁住宿餐饮联动优惠；当盛夏的阳光洒满街巷，“活力之夏”的促销活动让线上直播带货与线下商圈狂欢相映成趣。

2025年以来，山东以“演绎+”跨界融合为支点，以全年无休的消费场景为脉络，以真金白银的惠民政策为纽带，在新场景消费赛道上勾勒出独具特色的“山东样板”，让消费既是经济增长的动力源，也是民生幸福的风景线。

演绎破圈：一场演出激活一座城的消费涟漪

“为一场演出赴一座城”正成为当代消费新潮流，山东敏锐捕捉这一趋势，在《关于提振消费的实施方案》的指引下，率先探索“演绎+”业态融合新模式，山东省商务厅、山东省文化和旅游厅、山东省交通运输厅等多部门联动，将单一演出活动升级为覆盖餐饮、酒店、文旅、交通的环形消费生态圈，让“演出经济”真正成为撬动全域消费的强大引擎。

9月的济南因周杰伦巡回演唱会迎来消费热潮，这场持续三天的音乐盛宴，吸引了超87%的外地观众，其中省外歌迷占比达59%。同时，这场音乐盛宴为济南带动10亿元的文旅收入，“引爆”济南消费市场。

为承接庞大客流，山东精准施策构建立体服务网络：国铁济南局利用高峰线开行夜间专列，并且，开行北京、青岛等地至济南的来程专线列车；济南公交推出酒店至演出现场往返直达线、古城片区歌迷直达线、演唱会现场至中心城区歌迷定制专线；地铁延长运营时间保障返程安全，形成“铁路+公交+地铁”的无缝接驳体系。

住宿市场同步升温，周边星级酒店推出“演唱会专属套餐”，酒店成交额同比增长345%，不少商家贴心准备了主题伴手礼与接送服务。

文旅部门则趁热打铁，串联天下第一泉、灵岩寺等核心景区，推出“音乐+CityWalk”主题线路；与此同时，凭演唱会门票，游客可在灵岩寺、九如山等景区享受打折或免费游览。餐饮行业同样受益，不少外地游客打卡济南本土餐饮品牌超意兴、鲁味斋等。奥体中心周边的“乐荷市集”汇集文创、潮玩与特色美食，成为歌迷打卡新地标。

综合数据显示，9月19日至21日演唱会期间，累计文旅消费带动超10亿元，累计综合消费带动超30亿元——2025年北方地区最强文旅消费拉动引擎诞生。演唱会期间济南市相关旅游产品浏览量同比增长228%，旅游订单量同比增长77.4%，旅游人次同比增长70.5%，旅游金额同比增长130.2%，门票成交额同比增长446%，酒店成交额同比增长345%。全线增长的数据，完美诠释了“一场演唱会带火一座城”的乘数效应。

这种“演绎+”融合模式并非个例。从李荣浩、李宗盛的巡回演出到日照新青年音乐节，从琅琊古城沉浸式演艺到各地特色非遗展演，山东2025年全年计划组织各类演唱会、音乐节不少于5000场，让演出经济从零星爆发走向常态化发展。

山东省文化和旅游厅联合商务部门推动景区、商圈、酒店深度绑定，将演出IP与城市文化资源有机融合，既避免了“一场热闹后归于平静”的短期效应，更构建起“演出引流—消费留客—文化留忆”的长效机制，让每个演出场景都成为展示城市魅力的窗口，每个消费环节都成为延续文化体验的载体。

四季常新：全年消费图景的山东叙事

“季季有主题、月月有活动、周周有场景”，山东以时间为轴，将促消费活动贯穿全年，从盛夏到寒冬，从节庆到日常，让消费热度持续攀升，绘就出一幅“全年无休”的消费新图景。

这种系统性规划并非简单的活动堆砌，而是精准把握不同季节的消费需求，将政策引导与市场活力深度结合，让每个时间段都有独特的消费亮点。

年初的齐鲁大地寒意正浓，“冰雪山东 惠享生活”冰雪消费季如期而至，成为点燃冬季消费的第一把火。山东省体育局联合多部门推出惠、赛、展、游、购、娱六大板块活动，80场冰雪赛事及嘉年华遍布齐鲁大地，385场全民健身活动让冬日活力四射。

青岛、威海、日照等市因地制宜、因时制宜通过发放“春节体育大礼包”，同步开展企业让利活动。消费者通过云闪付平台领取银联与银行双重优惠券，在冰雪装备采购、雪场体验、住宿餐饮等场景享受满减返现。政策红利下，冰雪运动正从“小众爱好”走向“大众消费”，数据显示，2023-2024年全省约有2196.48万人参与冰雪运动消费，约占总人数的21.7%；人均冰雪运动消费为403.41元，占体育消费支出的17.2%，全省冰雪消费规模为88.6亿元。春节期间同步开展的“好运山东”过大年系列活动，让节庆消费与冰雪经济相得益彰，将冬日消费市场装点的暖意融融。

春回大地之时，山东开启“春季焕新快乐购”模式，双线联动激活消费潜力。“2025双品网购节”济南专场以“外贸优品、丝路云品、数商兴产”为核心，构建起覆盖本土品牌与全球好物的线上展销矩阵。网红主播化身“产品体验官”，在直播间开展沉浸式带货；线下商圈同步发力，家装家居“焕新”补贴精准覆盖装修材料、智能家居等五大类目，消费者最高可享30%补贴，济南市民张先生购买全套家具省下4000余元，直言“政策红包来得太及时”。

五一假期成为春季消费的高潮，家电以旧换新政策持续发酵，苏宁易购数据显示，假期五天家电以旧换新订单增长57%，万元以上高端家电销量提升79%，6000元以上手机、平板电脑销售同比分别增长117%和232%，品质化、智能化消费趋势愈发明显。

盛夏时节，“2025山东活力之夏”与“购在中国”主题活动接力登场，为消费市场再添一把火。海尔空调在九如山风景度假区举办夏日派对，将产品体验与户外休闲完美融合；苏宁易购启动618大促，叠加国补、厂补与平台补贴，大牌家电至高优惠50%，让消费者尽享实惠。

夜间经济同步升温，各地商圈延长营业时间，文创市集、露天演艺、特色小吃摊点亮城市夜空，餐饮、零售、文体娱乐等业态协同发力，让夏日消费“越夜越精彩”。

不仅如此，山东还将目光拓展到了国际消费方面。10月17日，在青岛启动“购在中国・2025山东金秋消费季”，推出110余场主题活动及国际消费场景榜单。作为山东四季消费的秋季重头戏，青岛依托“山、海、湾、城”资源，优化涉外支付与离境退税服务，全年计划1000余场促消费活动，1-9月入境外籍游客同比增长43.5%，助力山东消费深度融入全球网络。

真金惠民：政策温度点燃市场热度

新场景消费的持续升温，离不开政策的精准赋能与真金白银的支持。

山东深谙“消费惠民”的核心要义，山东省商务厅牵头聚焦文旅、餐饮、购物、体育等重点领域，以5000万元省级资金为引导，带动各市发放零售、餐饮消费券，让政策红利直达消费者与市场主体，真正实现“让利于民、激活市场”的双向共赢。

消费券成为点燃市场的“催化剂”，省级资金撬动市、县两级配套与企业让利，形成多层次补贴体系。冰雪消费季期间，消费者通过云闪付平台可同时领取银联通用优惠券与指定银行优惠券，满额即享返现；家装家居焕新补贴通过各地市指定平台实现申领、核销一站式服务，精准覆盖装修全链条；家电以旧换新政策持续加力，不仅降低消费者购买成本，更推动绿色智能家电普及。苏宁易购数据显示，“五一”期间，COLMO、卡萨帝等高端品牌空调销售增长280%。

这种“省级引导+市级落实+企业参与”的补贴模式，既避免了政策碎片化，又实现了精准滴灌，让每一分资金都用在刀刃上。

金融支持为消费市场注入“活水”。人民银行山东省分行联合13部门建立金融支持消费协调机制，推出88项服务消费与养老信贷产品，从结构上看，截至9月末，全省不含个人住房贷款的住户中长期消费贷款余额4416.7亿元，同比增长16.2%；住户中长期经营性贷款余额5765.1亿元，同比增长9.5%。

针对文旅等重点领域，开展“文旅·金融双向赋能行动”，活动推出全省350个文旅项目、总融资需求近400亿元，涵盖文化体验、研学旅游、康养旅游、休闲度假、红色文化、文旅基础设施等多种业态；对住宿餐饮、文体娱乐等市场主体提供低息贷款，截至2025年9月末，全省金融机构共为超2万户市场主体发放相关贷款超270亿元，加权平均利率3.42%，其中已有超57亿元申报再贷款。金融政策与消费政策的协同发力，既缓解了企业经营压力，又降低了消费者信贷成本，让消费市场既有“热度”更有“韧性”。

政策的温度更体现在细节之处。为方便老年群体与外籍来华人员消费，山东持续优化支付服务，提升银行卡、移动支付、数字人民币等支付方式的兼容性，升级ATM境外银行卡受理功能；在演唱会、消费季等活动中，开通无障碍通道、提供双语服务，让不同群体都能便捷享受消费乐趣。这种“普惠性+精准性”的政策导向，让消费不仅是经济行为，更成为增进民生福祉的重要途径。

从“演绎+”的跨界融合到全年无休的消费场景，从真金白银的补贴政策到细致入微的服务保障，山东的新场景消费实践，本质上是一场以消费者为中心的供给侧改革。它打破了业态壁垒，让消费从单一交易变为多维体验；它遵循市场规律，让政策引导与市场活力同频共振；它坚守民生底色，让经济增长与民生改善相得益彰。

在这场消费革新中，山东不仅激活了本地市场潜力，更打造出可复制、可推广的“样板经验”——以业态融合拓展消费边界，以系统规划延续消费热度，以惠民初心筑牢消费根基。

当消费场景不断迭代升级，当政策红利持续释放，山东的消费市场正呈现出前所未有的活力与韧性。

（张兆玉 商庆竹）