暑期收官，消费成绩单随之出炉。智能产品渗透率持续提升，沉浸式文旅体验备受追捧。中秋和国庆假期文旅预订已经升温，多地明确秋假安排，有望为后续服务消费再添增量。专家认为，随着相关支持政策不断完善，消费市场活力有望持续释放。

智能消费成为亮点

“最近对新款手机的AI功能很心动，虽然部分机型涨价，但有以旧换新优惠，置换新机可以省下不少钱，我就果断入手了。”家住北京的徐先生近期购置了一台新手机，为中秋和国庆假期出行做准备。

智能消费成为暑期消费的亮点。苏宁易购数据显示，截至8月底，7月以来搭载AI功能的家电和3C产品销售额占比达55%，AI手机渗透率首次突破50%。家电方面，能实现“语音控温、风避人吹”的无风感空调销售额环比增长51%，支持AI材质识别的洗烘套装销售额环比增长47%。3C产品方面，端侧AI笔记本电脑销售额同比增长39%，AI无人机、AI运动相机销售额环比分别增长139%、122%。

在政策持续支持下，智能消费正向十万亿级市场迈进。近期商务部等部门发布《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》，明确到2030年，社会消费品零售总额达60万亿元左右，培育形成绿色消费、智能消费、健康消费等十万亿级市场。此前，商务部等部门6月推出《关于加快“人工智能+消费”发展的实施意见》，提出增加人工智能产品新供给，促进人工智能机器人消费，建设人工智能商品首发平台。

“AI与消费的融合，是消费转向品质提升、个性化体验的必然选择。”中国人民大学重阳金融研究院副研究员李佳莹认为，应充分发挥AI的技术优势，优化产品设计与服务模式，以需求牵引供给；同时借助AI驱动应用场景创新，大幅提升消费体验，培育新型消费热点，以供给创造需求。

多元体验带动服务消费升级

潮汐表上圈好的时间一到，家住山东日照的刘玉鹏就招呼民宿里的客人换胶鞋、拎小桶，往滩涂走。客人跟着他挖蛏子、抓螃蟹，两个多小时后，便有了小半桶收获。这是“赶海热”的生动写照。美团数据显示，暑期山东“赶海”相关搜索量环比增长435%，威海、青岛等海滨城市热度居前。

从“住一晚”到“过生活”，特色民宿成为暑期文旅深度体验的重要入口。美团数据显示，暑期全国“特色民宿”搜索量同比增长41%，预订用户中亲子家庭占比达49%，“00后”占比达29%。亲子家庭偏爱赶海、采摘、手作等互动型项目，年轻游客则青睐徒步、骑马等探索型项目。

暑期游体验持续深化，相关消费规模稳步走高，AI也加速与文旅场景融合。飞猪数据显示，暑期国内酒店间夜量同比增长66%，国内门票张数同比增长近30%。入境游表现依然强劲，入境游机票订单量同比增长197%。AI在旅行中扮演的角色越来越多，今年暑期用户AI交互量环比增长297%。

暑期消费刚收官，中秋和国庆假期的文旅预订热度已然“接棒”。同程旅行数据显示，截至8月24日，中秋国庆旅行产品提前30天以上的预订热度同比上涨超20%。1200公里以上的国内长航线机票预订热度领跑，新疆、西藏、云南等是长线热门目的地。

顶层设计持续完善

近期，消费相关支持政策接续推出。7月，《扩大消费“十五五”规划》发布，商务部等部门发布《关于加快零售业创新发展的意见》。8月，商务部等部门发布《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》和《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》。顶层设计不断完善。

财政金融支持力度进一步加大。财政部此前表示，财政金融协同促内需政策已经优化完善，并从8月1日开始实施，政策更好贴近大众消费习惯，将包括购车、装修在内新发生的各类信用卡分期消费都纳入支持范围。《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》也提出，用好个人消费贷款贴息、服务业经营主体贷款贴息、消费新业态新模式新场景试点等政策，充分发挥财政资金撬动作用。鼓励金融机构在依法合规、风险可控前提下加大对汽车、家电及数码产品、智能家居等消费的金融支持，开发多样化金融产品。

申万宏源研报提出，本轮政策覆盖面广、结构性特征显著，重在激活内生需求，有望推动消费升级。