婴童产品“智能化”提速 Babycare等品牌提前布局
近日，多个部门联合印发的进一步促进消费的实施方案指出，要推动婴童产品向精细化、品质化、智能化发展。这意味着，智能化育儿已从市场趋势，上升为政策层面的明确方向。
多家电商平台数据显示，今年以来，智能陪伴类产品增长迅速。2025年上半年，京东平台AI玩具销量环比增长超过6倍，不少产品在上架后便登上热销榜。
例如以高品质产品著称的母婴头部品牌Babycare，新近推出的“AI天才小丑鸭”上市首月销售额便突破200万，一度卖断货。其产品负责人介绍，“AI天才小丑鸭”搭载多个AI大模型，不仅能与小朋友智能互动，扮演角色过家家、唱歌讲故事等；还能拥有长期记忆，记住小朋友的喜好以及家长的表达习惯；甚至还能感知情绪并主动安抚，已不止于一个简单的玩具，更像是和孩子一起长大的“朋友”。
“以前孩子抱的是毛绒玩具，现在抱的是能跟他对话、讲故事的‘智能伙伴’。”一位上海的年轻妈妈说，不止孩子把AI天才小丑鸭当朋友，家长也能把它当作育儿的辅助工具。
据悉，智能化是Babycare近年来投入和布局的重要板块，除AI毛绒玩具外，已陆续推出包括“智能电动摇椅”“智能定量调奶器”“智能电动行李箱”等多款产品，走在行业前列。其电动行李箱兼具两档调速，集合智能化操作把手，已获2025德国IF设计奖，上市首周就登上天猫“超级88”期间儿童行李箱热卖榜第一。
值得注意的是，不仅母婴行业，家电、可穿戴设备、教育机器人等企业都在加速布局婴童智能化。例如最近，松延动力宣布与“编程猫”达成战略合作。双方将共同投入资源，打造“人形机器人编程教育实验室”。
此外，实施方案还提出，未来将重点培育婴童用品等消费热点，开展品质育儿行动以及鼓励电商平台设立高品质婴童优品入口等，这意味着行业核心竞争力将从迈向“标准驱动”、“品质驱动”，行业也将迎来一场“良币驱逐劣币”的变革。
从政策导向到产业趋势，新的消费结构正在形成：大市场被重新拆分为多条需求更明确、用户更细分、增长更持续的赛道。未来几年，谁能率先理解这些微妙变化，并提供更精准的供给，谁就有机会在下一轮消费升级中占据更靠前的位置。