中国消费新策略主打“年轻牌”，电影票变身消费“通行证”
参考消息网9月10日报道美国精奢商业观察网站9月5日发表文章《电影票变身城市消费通行证：中国的“电影+”策略》，作者为香港超赞咨询公司创始人阿什莉·杜达列诺克。文章编译如下：
过去，电影票只证明一件事：你看过这部电影。但在今年夏天的中国部分地区，一张电影票还能解锁餐饮折扣、酒店优惠、古迹参观或文化市集活动。
今年2月，中国国家电影局和商务部指定了16个城市和地区开展“电影+”消费综合试点。该计划是将电影价值延伸至票房之外的更广泛尝试的一部分。试点区域将在培育电影观影消费增量、推进影院消费提质创新、创新扩大电影衍生消费、深入打造“电影+”消费品牌、探索“电影+”消费监测等方面开展试点工作。
其核心理念不在于电影能带动爆米花、旅游产品或帆布袋的销售，而在于让一次文化体验演变为贯穿全城的协同联动消费之旅。
电影票根正从单纯的消费凭证，转变为开启多元体验的“钥匙”。
在广东，潮汕方言电影《给阿嬷的情书》为中山和潮汕带来了客流。中山推出了文旅票根联盟，持电影票根可在参与活动的餐馆享受折扣优惠。潮汕文旅部门则另辟蹊径，在社交平台上发起了美食征集令。
在四川，由东方梦工厂发行的动画电影《八仙！》吸引了一众游客前往青城山。天师洞前一棵树龄约1900年的银杏树正是影片中古树的原型。景区随即推出主题游览路线，将自身文化遗产与电影情节串联起来。
一张票根就是关注度的证明。消费者在特定的时间地点参与了一场特定的文化活动，自然而然就会多驻足一会儿，或在附近用餐，或探访某个地点，或购买主题产品，或体验当地传统。
对于消费者而言，这感觉不像是在被推销，更像是某种体验的延续。好的“电影+”项目不会把电影变成优惠券小册子，而是能让电影周边的城市空间在这一刻显得更加丰富多彩。
这一商业洞察务实且有效。一部热门电影可引发关注，但这种热度极易消逝。一座城市若能将其与商户、景点、社交媒体、周边商品和场地联动起来，收获的将是一个临时的需求网络，而不仅仅是一波票房激增。
中国的数字消费生态系统让这一切变得更加便利。票务、交通、支付、地图、评价、外卖、团购和社交分享早已融入人们的移动设备使用习惯。（编译/文怡）
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