中新网温州12月3日电(林波)在浙江温州瑞安东源村，游客们的行程充满了“古意”与“新趣”。参观中国木活字印刷展示馆，品尝一杯带有“非遗味”的特色咖啡，与非物质文化遗产代表性项目传承人偶遇，体验蓝夹缬工艺品之美……这座溪流环抱、屋舍斑驳的古村，正将多项非遗转化为可感、可触、可品的沉浸式体验。

东源村的生动实践，是浙江以文旅运营激活乡村、探索共富路径的一个缩影。

12月3日，浙江乡村文旅运营大讲堂活动在瑞安举行。　(浙江省文化广电和旅游厅供图)

12月2日至3日，浙江乡村文旅运营大讲堂在瑞安举行，业内专家与学者齐聚，共同探讨如何更有效地挖掘乡村的生态与文化基因，提炼“旅游名村”建设的可复制经验。

“东源村通过‘政府引导+市场运作+全民参与’模式，结合非遗资源，营造多元业态，2025年实现全村接待游客超10万人次，旅游总收入突破6000万元。”温州瑞安市文化和广电旅游体育局局长吴瑞骥在浙江乡村文旅运营大讲堂上表示，以该村为牵引，其发展成效持续向周边区域辐射，带动更多村子、村民共享文旅发展红利。

东源村的成功并非孤例。近年来，浙江多地着力打破行政壁垒，通过区域资源整合与统一规划运营，推动乡村旅游从“点上盆景”向“片区风景”转变。

12月2日，浙江温州瑞安东源村一景。　(浙江省文化广电和旅游厅供图)

在拥有“七山二水一分田”的瑞安，山区乡镇如何将看似制约发展的地缘因素，转化为文旅融合的优势，成为一道关键命题。

瑞安市人民政府党组成员、副市长何志友表示，乡村文旅发展，是一条需要智慧点亮的路，离不开市场主体深度参与。他期待各类文旅企业、运营团队、金融机构继续与瑞安深化合作，把瑞安的山海资源、文化资源、产业资源转化为具有辨识度的产品和场景，把乡村“沉睡的资源”变成“有感的体验、可见的受益”。

在具体路径上，瑞安锚定“旅游名村浙江样板”目标，积极探索以“片区组团”模式破解发展瓶颈，东源村正是这一模式的典型案例。其发展逻辑，契合了浙江乡村文旅演进的大趋势。

浙江“旅游名村”怎么建？

浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长李新芳表示，从“千万工程”的持续深化，到美丽乡村的全域推进，再到未来乡村的迭代升级，乡村振兴不是造盆景，而是育生态，以运营思维替代建设思维，用“特色产业+利益机制+活跃主体”的普遍规律让农民成为最大受益者、让乡土资源转化为可持续生产力。

她表示，浙江的乡村文旅探索，既体现在从“点上盆景”到“片区风景”的格局之变，也体现在从“资源依赖”到“价值重构”的路径之变，还体现在从“外部输血”到“内生造血”的动力之变。“希望通过‘旅游名村’的浙江实践，让浙江乡村深化成为创意的热土、共富的样板、对话的平台，成为思想碰撞、智慧交流、汇聚力量的开放空间。”

在“旅游名村”建设中，如何平衡保护与开发？

中国农业大学人文与发展学院教授、博士生导师朱启臻认为，乡村在社会发展过程中具有不可替代的价值。其在文旅产业中的实现，核心在于以长远的发展眼光平衡好原真性保护与创造性转化，既要守护好乡村文化的本真特质，避免过度商业化、同质化，也要通过市场化思维和创意化手段，让乡村文化资源转化为可持续的文旅产品，让乡村文化在传承中焕发新的活力，最终实现文旅产业与乡村振兴的双向赋能、良性循环。

据悉，为充分发挥典型案例引领带动作用，活动现场发布了《乡村旅游助力共富》案例31个，从山区县生态资源转化到沿海村海洋经济赋能，从古村落文化活化利用到新时代数字文旅创新，这些案例集中展现了浙江乡村文旅共富实践的成效与活力，为该省乡村文旅发展提供鲜活的实践样本。(完)