夜幕下灯火璀璨。11月14日晚，茂南（高山）第三届家装・美食促消费嘉年华现场，数百盏非遗灯笼随舞者步伐摇曳，巡游间传递出运动的活力节拍，吸引了数万人驻足观看。

这场融非遗、体育律动与消费活力于一体的展演，点燃了茂名市民的参与热情，更成为茂南群众体育与文化、消费深度融合的生动缩影。

近日，国家体育总局公布2021-2024年度全国群众体育先进单位和先进个人表彰名单，茂南区委宣传部获“全国群众体育先进单位”称号。

作为统筹全区文化、旅游、体育事业发展等的部门，茂南区委宣传部（茂南区文广旅体局）将群众体育建设与“百县千镇万村高质量发展工程”、文旅消费等深度绑定，以文化惠民、文旅体融合、非遗赋能，让“文体+”成为激活区域活力、增进民生福祉的重要引擎。

文化活动提质扩容

浸润民生赋能发展

荔枝满枝时节，在禄段古荔园，来自粤港澳大湾区的实力唱将歌声嘹亮，与茂南本土文艺团队同台献艺。湾区有新声 唱响百千万——“百千万工程”文艺宣讲茂南专场展演活动的开展，为观众呈现一场视听与文化交融的盛宴。

今年来，茂南举办多个大型文艺活动赋能“百千万工程”。“好心茂名 粤韵茂南”活动吸引全国各地粤剧爱好者观看，“喜迎省运会 助力百千万——2025茂名市茂南区全民健身运动会广场舞大赛”以高品质文体活动丰富基层群众精神文化生活。

接地气的文化品牌活动让城乡焕发别样生机。2场“文体夜市”点燃夜间文化消费热情，6场茂南文化大篷车开进典型村，将精彩演出、文化服务送到群众家门口，让乡村夜晚不再沉寂。

在传承传统体育文化方面，茂南走出创新之路，将“非遗+体育”与现代教学相结合，举办省级非遗茂南洪拳进校园教练员培训班，208名教师系统学习洪拳技艺后，带动全区10万师生共同习练，让传统武术文化在校园落地生根。

同时，22场“茂名非遗半小时”、20场“好心舞台百姓演”活动常态化开展，为群众搭建起展示自我的舞台，让文化艺术源于群众、服务群众。18场高凉曲韵戏曲下乡演出则以曲艺为纽带，将经典剧目送到田间地头，在丰富农村文化服务的同时，持续加强乡土文化建设。这一系列活动不仅盘活了乡村文化资源，更将非遗、民俗等文化元素转化为特色消费IP，吸引游客驻足，为乡村注入经济活力。

非遗创新融合

解锁民俗消费新体验

茂南深挖非遗内涵，通过“非遗+场景”“非遗+活动”的创新模式，让古老非遗走出博物馆，成为拉动消费的新增长点。

在1959文创街启动的茂南区“文体夜市”助力“百千万工程”暨第四届年例文化活动，以“年例+非遗”“年例+助学”“年例+高凉菜”“年例+文化”“年例+夜经济”的多元融合形式，为市民游客带来沉浸式民俗体验。

活动现场，醒狮腾跃身姿矫健，流转游龙穿梭其间，精彩的巡游表演展现出茂南传统民俗文化的活力与魅力，在弘扬优秀传统文化的同时，助力“百千万工程”。

籺村好心大舞台上，“油城故事会”非遗主题宣讲活动温情开讲。多位非遗传承人带着精湛技艺与背后的文化故事登台，从特色美食制作技艺到传统手工艺传承，娓娓道来的讲述，让现场观众深入了解岭南非遗的深厚底蕴。活动现场还免费派送逾百份非遗礼品，让市民在互动中感受非遗魅力，在体验中激发消费热情。

非遗与民俗的深度融合，让传统文化得到更好传承，更构建起可体验、可消费、可传播的文化消费新场景。

品牌赛事搭台

唱响“体育+消费”交响曲

今年5月，亮“荔”缤纷行·荔枝文化嘉年华活动在禄段古荔园启幕，活动创新“体育+非遗+文旅”模式，以潮玩运动、古荔探秘、非遗盛宴三大亮点为核心，打造了集参与性、体验性、传播性于一体的文旅新场景。超过2000名游客在古荔林间参与趣味运动、体验非遗项目、品尝特色美食，融合体育竞技与文化体验、生态观光，推动文体旅产业深度发展。

茂南以品牌赛事为抓手，创新“体育+文旅+消费”模式，让赛事经济成为拉动区域消费的重要引擎。

连续两年在鳌头镇袂花江林道段举行的茂南区乡村龙舟邀请赛，已成为区域标志性体育赛事。赛事不仅邀请了广州、佛山、珠海、东莞、阳江、湛江等地队伍同台竞技，更以龙舟为纽带，串联周边生态景观、特色村落，精心打造“赛+游”精品线路。比赛期间，线上线下观看人数超十万人，17个镇街集中展售特色农产品、特色小吃，香飘四溢的美食、原汁原味的农特产品吸引大量游客下单采购，有力拉动消费，激活乡村发展内生动力。

茂南区全民健身运动会则覆盖全年龄段群体，青少年羽毛球比赛、青少年武术比赛、“村BA”男子篮球比赛、排舞比赛、混合气排球比赛及拔河比赛等项目轮番上演，让全民健身理念深入人心。

值得一提的是，“村BA”男子篮球赛成为现象级赛事，采用“体育+文旅+夜经济”赋能模式，推出“跟着赛事去旅游”消费体验活动，旅行社组团观赛、现场摆摊营销，融合“食、游、购、娱、体、展、演”等多元消费形式，让乡村赛场成为拉动消费的新商圈。赛事还聚焦“喜迎省运会 助力百千万”，多维狂欢扩大罗非鱼产业品牌效应，让乡村活力与发展实效同频共振。

消费场景升级

点燃城市乡村“烟火气”

城市消费场景的持续优化与夜间经济的蓬勃发展，为茂南文旅消费注入持久动力。

近年来，茂南万达广场开业、“油城墟”开墟、“东江八点文旅特色街区”开街，三大重磅项目接连落地，点燃城市“烟火气”。

目前，茂南已建成万达商圈、东汇城商圈、印象汇商圈、明湖商圈等大型商业中心，形成多点支撑的城市消费格局；东江八点文旅特色街区、油城墟、1959文创街、籺村非遗美食体验街区、榕园夜市、桥北夜市、黑泥塘夜市、飞马夜市、潭段夜市等夜间消费聚集区星罗棋布，让夜间消费活力持续释放。

其中，油城墟、1959文创街、籺村成功入选第二批广东文旅消费新业态热门场景，成为吸引游客、拉动消费的新热点。

夜晚的茂南，各大夜市灯火通明、人声鼎沸。籺村非遗美食体验街区里，艾籺、寿桃籺等传统小吃香气扑鼻，非遗传承人现场展示制作技艺，让游客在品尝美食的同时感受非遗；1959文创街则汇集了文创产品、潮流服饰、特色餐饮等多元业态，年轻游客穿梭其间，打卡拍照、休闲购物，让老街区焕发新活力；油城墟趁墟日，农特产品、手工艺品、民俗展演相映成趣，是市民游客休闲消费的新选择。

农文旅深度融合

铺就乡村振兴致富路

茂南坚持以农为基、以文为魂、以旅为媒，推动农文旅深度融合，让乡村旅游成为助力“百千万工程”的重要支撑。

通过财政引导、社会参与的多元投入方式，茂南不断加大乡村旅游基础设施投入，完善交通、住宿、餐饮等配套服务，推动乡村旅游项目遍地开花。茂南还积极探索“文旅+”融合发展模式，推动文旅体产业深度结合，培育新业态、激发新消费、打造新品牌、注入新动能。

精品旅游线路的打造让乡村旅游更具吸引力。茂南精心推出的禄段古荔园美食观光旅游线路，将荔枝种植、生态观光、文化体验、农旅消费融为一体，深受游客欢迎。

荔枝季期间，旅行社组团采摘游客超3000人，游客们在古荔园内体验采摘乐趣、品尝新鲜荔枝、购买荔枝深加工产品，让一个荔枝成为带动乡村增收的“致富果”。“跟着赛事去旅游”等消费体验活动，让游客在观看乡村赛事的同时，走进田间地头、特色村落，感受乡村风貌、购买农特产品，实现“赛事搭台、旅游唱戏、消费增收”的良性循环。

在农文旅融合发展过程中，茂南始终聚焦乡村振兴目标，将产业发展与农民增收紧密结合。乡村旅游项目的落地运营，为当地村民提供了就业岗位；农特产品通过旅游渠道走向市场，拓宽了销售路径；民俗文化转化为消费资源，让村民从文化传承中获得实实在在的收益。如今的茂南乡村，不仅有美丽的田园风光，更有兴旺的乡村产业，农文旅融合正为乡村振兴铺就一条可持续发展的致富路。

11月15日下午，“罗非鱼之约”中山大学原创音乐剧《华夏书章》茂南站巡演活动在茂名影剧院举行。活动以文化巡演为载体，赋能“百千万工程”，进一步讲好茂南罗非鱼产业品牌故事。

撰文：颜志雄 通讯员 朱爵海 何篮颖